抓住增长关键？答案或许就藏在35%消费者选择中端价位棋类桌游这组数据中。华信人咨询研究团队通过深入数据挖掘，得出这一核心判断。调研覆盖全国1369个样本，描绘出清晰的市场画像。将这份报告纳入决策参考，是对未来市场的有效投资。

一、消费偏好：中端价位主导，秋冬季活跃，木质材质受青睐

单次消费金额集中在50-100元区间，占比达35%，显示消费者更青睐中等价位产品。消费季节分布显示，冬季和秋季消费活跃度较高，分别占比32%和28%，可能与室内活动增加有关。材质偏好方面，木质材质最受欢迎，占比32%，塑料材质次之，占25%，反映出消费者对传统材质和耐用性的重视。

数据来源：华信人咨询《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1369

二、消费场景：社交家庭为主，周末时段集中

棋类桌游消费场景中，朋友聚会占比最高，达27%，家庭聚会紧随其后，占23%，突显产品的社交属性。个人休闲占18%，亲子互动占15%，显示家庭和个人娱乐需求明显。教育培训占7%，比赛竞技4%，节日礼物3%，商务礼品2%，收藏爱好1%，这些场景占比较低，表明市场以休闲社交为主导。消费时段分布显示，周末白天占35%，工作日晚上28%，周末晚上22%，节假日12%，其他时段3%，可见周末是消费高峰，工作日晚上也保持较高活跃度。总体而言，消费行为集中在社交和家庭场景，时段偏重周末，建议企业加强这些领域的营销布局。

数据来源：华信人咨询《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1369

三、渠道偏好：线上获取信息，电商平台购买

产品信息获取渠道中，电商平台推荐占比最高，为25%，朋友推荐占22%，社交媒体占18%，三者合计达65%，表明消费者主要通过线上社交和电商渠道了解产品。购买渠道方面，淘宝/天猫占比最高，达32%，京东占25%，拼多多占15%，三者合计72%，显示线上电商平台是主要购买渠道。线下专卖店和超市商场分别占12%和8%，线下渠道仍有一定份额。二手平台和海外代购各占3%和2%，占比相对较低。

数据来源：华信人咨询《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1369

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