抓住增长密钥？答案或许就藏在58%消费者早晨首选防晒霜这组数据中。翻开华信人咨询发布的《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。调研历时三个月，最终收集到1332份高质量样本。在复杂的市场环境下，这份报告可成为您的决策参考与趋势指南。

一、消费价格与季节偏好：中低端市场主导，夏季需求突出

单次消费金额中，50-100元区间占比最高，达34%，显示主流消费集中在中低端市场；100-200元区间占29%，表明中高端需求也较为稳定。从季节分布看，夏季消费占比达47%，远高于其他季节，突显防晒产品具有明显的季节性特征。在包装类型上，软管包装以42%的占比主导市场，按压泵瓶占28%居次，体现出消费者更青睐便捷、卫生的设计。综合来看，防晒消费以夏季为核心，价格和包装是影响购买的重要因素。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332

二、使用场景与时段：晨间固定步骤，日常通勤为主

防晒霜使用场景中，日常通勤占比最高，为32%，表明防晒已成为基础护肤步骤。户外运动（18%）和旅游度假（15%）紧随其后，显示特定活动场景下消费者对防晒的重视。使用时段方面，早晨出门前使用比例高达58%，说明防晒已成为晨间护肤的固定环节；中午补涂占17%，反映用户对持续防护有一定意识。其他场景和时段占比较低，如海滩游泳仅9%，可能因频率不高或用户更倾向使用高倍数产品。总体而言，防晒消费主要集中于日常及户外场景，且早晨使用占主导地位。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332

三、信息获取与购买渠道：线上社交主导，电商平台首选

消费者了解防晒产品的渠道中，社交媒体平台占比最高，为31%；电商平台推荐占24%，朋友家人推荐占18%，三者合计73%，表明线上及社交渠道是主要信息来源。美妆博主测评占11%，专业美容机构为7%，电视广告和杂志报刊分别仅占5%和3%，线下专柜体验最低为1%，反映传统媒体及线下体验影响力较弱。购买渠道方面，电商平台占比最高，达45%；线下专柜为18%，超市便利店为12%，化妆品连锁店为10%，四者合计占85%，显示线上及主流零售渠道为购买主阵地。海外代购、品牌官网、社交电商、药店和免税店占比均低于6%，份额相对较小。整体来看，消费者更依赖线上及社交渠道获取信息，并倾向于通过电商平台完成购买。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332

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