解读市场信号：38%消费者夏季购买一次性内裤，为企业指明发力方向。华信人咨询最新研究显示，这一发现值得深入分析。为确保数据代表性，本次调研样本量扩大至1220人。把握这些趋势，将助力企业在市场竞争中抢占先机。

一、中等价位主导，夏季需求旺盛

一次性内裤消费中，20-50元价位段最受欢迎，占比达42%。值得注意的是，夏季消费占比高达38%，显著高于其他季节，可能与旅游旺季和商务差旅高峰相关。在包装选择上，塑料袋包装占据45%的市场份额，而环保可降解包装仅占17%，反映出环保理念尚未普及。这些数据提示企业应重点布局夏季市场，同时加强环保包装创新。

数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220

二、出行与生理期是核心消费驱动力

消费场景数据显示，旅行出差占比最高（32%），经期使用次之（25%），两者合计过半，构成主要消费动机。产后恢复（8%）和医院住院（7%）则体现了特定健康需求。在购买时段方面，周末白天（31%）和工作日白天（28%）是消费高峰，工作日晚上（19%）和周末晚上（15%）也表现活跃，节假日仅占7%，显示日常便利性需求更为突出。

数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220

三、线上渠道主导信息与销售

消费者主要通过电商平台推荐（32%）和社交媒体广告（21%）了解产品，线上渠道成为主要信息来源。朋友推荐占18%，显示口碑传播的重要性。在购买渠道方面，淘宝天猫（35%）和京东（28%）合计占比63%，拼多多（12%）紧随其后。抖音电商（8%）和小红书（5%）作为新兴渠道表现亮眼，结合社交媒体广告数据，可见社交电商在推广销售中的重要性日益提升。线下渠道占比偏低（了解7%，购买3%），凸显行业线上化趋势。

数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220

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