最新调研证实：58%防晒霜消费源自国产品牌，这背后折射出哪些消费新趋势？以上发现，摘录自华信人咨询即将发布的《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》。该研究基于1332份有效样本，数据基础扎实，让数据驱动决策真正落到实处，从解读这份报告开始。

一、复购率反映中等忠诚度，效果与价格主导品牌转换

防晒消费行为数据显示，固定品牌复购分布中，70-90%复购率占31%，50-70%复购率占28%，合计59%，反映多数消费者具备一定品牌忠诚度。90%以上高复购率仅占23%，显示深度忠诚用户有限。更换品牌的主因中，追求更好效果占34%，价格因素占27%，是核心驱动力；使用体验不佳占18%，体现产品满意度问题。尝试新品占12%，朋友推荐占9%，表明营销和口碑影响相对有限。数据提示品牌应强化产品效果、优化定价，以提升用户留存。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332

二、品牌信任为核心决策要素，多数消费者青睐知名产品

消费品牌意愿分布显示，优先选择品牌产品占比最高达35%，只购买知名品牌占28%，合计63%，印证品牌是多数消费者的关键考量。品牌非首要因素占24%，偶尔尝试小众品牌占9%，完全不在意品牌仅4%，反映整体品牌倾向明显。对品牌产品的信任态度中，非常信任占26%，比较信任占33%，一般信任占24%，三者合计83%，表明消费者对品牌信任度普遍较高。不太信任占12%，完全不信任占5%，这部分用户对品牌持审慎态度，但占比有限。数据证实，品牌在防晒消费中占据核心地位，信任度与购买意愿紧密关联。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332

三、国产防晒主导市场，消费者看重性价比与实效

国产防晒霜消费占比达58%，明显高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌接受度较高。价格敏感型消费者占比最高，为31%，功效优先型占27%，凸显性价比和防晒效果是主要购买动机。品牌忠诚型仅占19%，成分安全型为14%，使用便捷型为9%，反映品牌依附性较弱，消费者更关注实际需求与成分安全。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332

本文旨在作为一份“阅读导引”，助您窥见报告全貌。完整报告中，我们按区域、城市等级、消费人群等多维度展开深入分析。华信人咨询持续聚焦防晒领域研究，以数据智慧助力企业成长。如需获取完整报告，欢迎垂询。