用数据说话：68%消费者选择国产品牌，这是品牌决策最可靠的依据。华信人咨询联合多家机构共同发布了这一关键发现。通过对1323位核心消费群体进行精准画像分析，本报告虽不提供标准答案，但为您提供了找到答案的钥匙。
一、复购率中等，价格与功能驱动品牌切换
在固定品牌复购率中，30-50%的复购率占比最高，达到28%，表明多数消费者对品牌的忠诚度处于中等水平；90%以上的高复购率仅占12%，显示高忠诚度用户相对较少。更换品牌的主要原因中，价格更优惠占27%，成为主要驱动因素；功能更丰富占21%，外观设计更新颖占15%，反映出消费者对实用性和美观性有较高要求。促销活动吸引占19%，说明营销策略对品牌转换具有显著影响。总体来看，品牌需提升价格竞争力和产品创新能力，以增强用户复购意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外运动玩具消费者洞察报告》，N=1323
二、品牌态度两极分化，信任基础需巩固
调查显示，户外运动玩具消费者对品牌的态度呈现两极分化。其中，对品牌持无所谓态度的占比32%，表明近三分之一消费者并不重视品牌；而优先选择品牌和只买知名品牌的消费者合计占比44%，显示出较高的品牌忠诚度。在对品牌产品的信任度方面，非常信任和比较信任的消费者合计占45%，一般信任占31%，不太信任和完全不信任的合计占24%，反映出信任基础相对稳固但仍存在一定规模的不信任群体。品牌态度与信任度数据表明，品牌建设对近半数消费者具有重要影响，但需着力提升不信任群体的转化。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外运动玩具消费者洞察报告》，N=1323
三、国产品牌主导，消费者重价格与安全
国产品牌以68%的消费占比主导户外运动玩具市场，进口品牌仅占32%，显示出消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高，达28%；安全质量型紧随其后，占比25%，反映出消费者在追求性价比的同时高度重视产品安全性。功能实用型占比21%，表明产品实用性是重要的考量因素。品牌信誉型和外观设计型分别占16%和10%，偏好程度相对较低，可能由于市场更注重产品功能与安全属性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外运动玩具消费者洞察报告》，N=1323
为提升信息可读性，我们隐去了报告中的大量技术细节。完整报告包含动态数据附录，您可根据自身需求筛选和查看数据。华信人咨询的客户遍布各行业头部企业，他们的选择证明了我们的价值。您也可以是下一位。
