用数据说话：安全性以23%的占比成为消费者选择的首要因素，为品牌决策提供了可靠依据。华信人咨询作为户外运动玩具领域的权威研究机构，在本季度调研中再次验证了这一趋势。市场研究的科学性首先体现在样本规模上——本次调研样本量为1323。报告中每个结论都指向明确的市场机遇。
一、安全性优先：户外运动玩具消费核心考量
安全性以23%的占比成为消费者最重视的因素，显著高于其他偏好类型，体现了消费者对产品安全的高度关注。趣味性（19%）和耐用性（16%）位列第二、三位，显示消费者在确保安全的前提下，同样看重玩具的娱乐价值和使用寿命。便携性（12%）和品牌知名度（10%）则反映部分消费者对便捷携带和品牌信誉的偏好。相比之下，智能功能、外观设计和社交属性占比均不足5%，说明这些因素在当前市场影响力较为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外运动玩具消费者洞察报告》，N=1323
二、安全与孩子偏好：驱动消费决策
在吸引消费的关键因素中，产品安全性（21%）高居首位，孩子喜爱程度（18%）紧随其后，凸显家长对安全和儿童偏好的双重重视。价格合理性（15%）和品牌信誉度（12%）也较为突出，体现消费者在品质与成本间的平衡考量。消费动机方面，促进孩子运动（25%）占比最高，家庭娱乐需求（20%）和培养兴趣爱好（16%）次之，表明户外玩具主要满足儿童健康与家庭互动需求；作为礼物赠送（12%）和替代电子产品（9%）则体现社交属性与减少屏幕时间的驱动作用。材质环保性（8%）和功能多样性（7%）虽非主导因素，但显示出可持续性与多功能性正逐渐受到重视。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外运动玩具消费者洞察报告》，N=1323
三、推荐意愿高：质量价格成关键
调研显示，消费者对户外运动玩具的推荐意愿较高，"非常愿意"和"比较愿意"的比例合计达60%，反映产品整体满意度良好。在不推荐的原因中，产品质量一般（24%）占比最高，成为主要负面因素；价格偏高（19%）显示消费者价格敏感度较高；使用频率低（16%）可能反映产品吸引力或适用性不足；安全性担忧（14%）提示需要关注安全性能改进。这些数据清晰表明质量、价格和安全性是影响推荐意愿的关键要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外运动玩具消费者洞察报告》，N=1323
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