2025年中国一次性内裤市场洞察报告
本报告揭示2025年一次性内裤由年轻女性主导，线上渠道为王，5-15元实用刚需，旅行经期场景核心，国货占87%且价格敏感。
解码消费者：42%的便捷卫生需求主导消费，折射用户需求根本性转变。这一结论源自华信人咨询为期数月的深度专题研究。研究基于1220份有效样本数据，报告中的每项发现都指向可把握的市场机遇。
一、纯棉材质主导消费者偏好
纯棉材质以38%的占比成为消费者首选，远高于其他材质，体现消费者对舒适性和天然原料的重视。无纺布和竹纤维材质分别占22%和15%，显示特定材质存在一定需求。抗菌功能占9%，透气性好占7%，反映消费者对健康和生活品质的关注。弹性舒适、超薄设计、防过敏、其他功能及环保可降解等特性占比均在4%及以下，表明这些特性在当前市场仍属小众或需求有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220
二、便捷卫生场景驱动消费决策
在吸引消费的关键因素中，价格实惠占比最高，达31%，使用方便和卫生安全分别占25%和18%，三者合计74%，显示消费者主要关注实用性和经济性。材质舒适仅占9%，品牌信誉和包装设计等非核心因素占比较低，表明产品基本属性主导购买决策。消费动因方面，方便卫生以42%居首，临时应急和旅行需求分别占23%和15%，三者总和达80%，突显一次性内裤在便捷和卫生场景中的刚性需求。特殊时期和体验新品分别占8%和5%，体现特定情境下的补充用途。价格优惠仅占3%，与吸引因素中的价格实惠形成对比，说明价格虽重要但非消费主因，核心驱动力在于解决实际生活问题。
数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220
三、推荐意愿中性，隐私与品质是关键
一次性内裤的推荐意愿中，非常愿意和比较愿意的消费者合计占比45%，一般及以下占比55%，整体推荐倾向偏中性。不愿推荐的原因中，隐私敏感占比最高，达38%，远超其他因素，反映消费者对个人卫生用品隐私性的高度关注。产品质量一般占22%，是第二大原因，提示产品在耐用性和舒适度方面需改进。使用场景有限占15%，表明部分消费者认为其适用性不强。价格偏高、环保顾虑等其他原因占比较低，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220
以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节更为详尽。63页完整版报告针对本文提及的每个趋势提供3种以上应对策略。华信人咨询承诺，报告内容物超所值。我们期待您的反馈，并乐意为您提供进一步说明。
