您是否把握住了这一趋势？63%的消费者高度依赖品牌，而过滤效果已成为关键决策因素，正在重塑市场格局。华信人咨询构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。我们从海量数据中精选了1394个代表性样本进行深入分析。我们不仅呈现数据，更致力于将数据转化为您的竞争优势。
一、品牌忠诚度与更换驱动力
品牌复购率分布显示，70-90%的复购率占比最高，达到31%，表明大多数消费者对品牌有较高忠诚度；90%以上复购率占22%，说明部分品牌粘性极强。在更换品牌的原因中，过滤效果不佳占36%，是首要因素，凸显产品性能对消费者决策的核心影响；价格更优惠占24%，反映消费者对价格较为敏感；售后服务差占18%，提示服务短板可能损害品牌信任。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用净水前置过滤器消费者洞察报告》，N=1394
二、品牌信任与理性选择并存
品牌购买意愿中，强烈偏好和比较偏好品牌的消费者合计达63%，显示消费者对品牌有较高依赖。品牌态度分布中，认可但会比较的占比42%，结合信任依赖的31%，表明多数消费者在信任基础上仍注重比较选择。持怀疑态度和完全不信赖的合计仅9%，反映品牌整体信誉良好。无所谓品牌和不太偏好品牌的合计占33%，提示部分消费者对品牌敏感度较低，可能存在价格或功能优先的购买行为。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用净水前置过滤器消费者洞察报告》，N=1394
三、国产品牌主导与消费偏好
国产品牌选择占比67%，远高于进口品牌的33%，表明消费者对本土品牌信任度较高。品牌偏好中，性价比导向型占38%，品质保障型占27%，显示价格和可靠性是主要驱动因素。服务完善型占18%，技术创新型和环保节能型分别占11%和6%，后两者比例较低，可能反映市场对创新和环保需求尚不成熟。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用净水前置过滤器消费者洞察报告》，N=1394
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