这份数据引发热议，87%消费者选择国产品牌在行业掀起广泛讨论。华信人咨询联合多家机构共同发布了这项关键发现。科学抽样的价值在于，1171个样本已能充分反映整体市场趋势。这是一份为行动者准备的实用报告，而非旁观者的空谈。
一、中等忠诚度主导，价格质量驱动转换
固定品牌复购率中，50-70%区间占比最高达32%，显示多数消费者保持中等品牌忠诚度；90%以上高复购率仅占15%，表明高粘性用户占比较小。更换品牌原因中，价格过高占比31%位居首位，产品质量下降占25%紧随其后，两者合计超过50%，说明价格和质量是驱动品牌转换的关键因素。尝试新品占比18%，反映部分消费者对新体验存在需求，但并非主要驱动力。数据提示行业需要平衡成本与品质，以维持用户稳定性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1171
二、品牌信赖度高，消费决策重品牌
调查数据显示，消费者对品牌呈现明显信赖倾向，其中非常信赖和比较信赖品牌的比例分别为18%和32%，合计达50%，显示半数消费者对品牌产品持积极信赖态度。消费意愿方面，优先选择品牌的比例为38%，在各选项中最高；只买知名品牌的比例为22%，两者合计60%，表明品牌在消费决策中具有重要地位。相比之下，很少选择品牌和完全不考虑品牌的比例分别为9%和4%，合计仅13%，反映对品牌无所谓的群体相对有限。这些数据凸显品牌信赖与消费意愿的正向关联，可能源于品牌在保暖内衣市场提供的质量保障和信任基础。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1171
三、国产品牌领跑，价格品质优先
国产品牌在保暖内衣市场占据主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅为13%，显示消费者对本土品牌的高度认可。品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高达35%，表明价格是购买决策的关键考量；品质保障型占28%，反映消费者对产品质量的重视程度。舒适体验型和功能科技型分别占19%和11%，说明舒适性和功能性也是重要参考因素。时尚潮流型占比最低仅7%，可能因为保暖内衣更侧重实用功能而非外观设计。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1171
本文为高度精炼内容，完整报告更为详实全面。这份61页的报告可作为构建市场分析模型的优质参考基准。华信人咨询致力于消除信息不对称，助力企业基于事实决策。与我们同行，明晰前路方向。
