2025年中国一次性内裤市场洞察报告
本报告揭示2025年一次性内裤由年轻女性主导，线上渠道为王，5-15元实用刚需，旅行经期场景核心，国货占87%且价格敏感。
2025年已过半，42%的消费者更信赖真实用户分享，这给出了最直接的市场答案。这一结论来自华信人咨询多年来的持续追踪研究。只有充足的样本量（1220份）才能准确反映市场实况。我们浓缩了数百小时的分析工作，为您呈现这份精华内容。
一、社交分享渠道高度集中，用户偏好熟人平台
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达到38%，小红书以25%紧随其后，两者合计超过六成，显示出用户更倾向于熟人社交和生活方式平台。抖音和微博分别占18%和12%，其他平台仅占7%，说明渠道集中度较高。从内容类型来看，真实用户体验分享占比35%，产品评测占28%，两者共占63%，突出用户对信息真实性和实用性的重视。品牌促销活动占18%，而专家推荐、品牌故事和品牌推广合计仅占19%，反映出用户更关注产品本身，而非品牌宣传内容。
数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220
二、用户更信赖真实体验，权威影响有限
在社交渠道内容获取中，真实用户分享以42%的信任度占据主导，远高于垂直领域大V的25%和自媒体评测大V的18%，体现出消费者更信赖贴近日常的个人体验。行业专家和认证专业机构的信任度分别仅为9%和6%，表明权威性在社交内容中的影响力相对有限。这一分布进一步突显了用户对真实、实用信息的偏好，可能源于对商业化推广的审慎态度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220
本文为报告核心观点的摘要，并非全貌。这份69页的完整报告，可作为您构建市场分析模型的有力参考基准。本报告也体现了华信人咨询的专业研究能力。我们同时提供更多定制化研究服务，期待为您提供深度支持。
