预警：63%早教玩具购买决策由母亲主导，这些市场风险需重点关注。华信人咨询作为早教认知玩具领域的权威研究机构，在本季度调研中确认了这一趋势。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，共收集1303份有效问卷。阅读本报告，您将获得清晰有力的市场观察视角。
一、女性主导与中高收入家庭特征
受访者中女性占比58%，男性42%，显示女性在早教认知玩具消费中占据主导地位。年龄分布方面，26-35岁群体占比48%，是核心消费人群，可能与育儿高峰期相吻合。收入层面，年收入5-8万元群体占比34%，8-12万元群体占比27%，表明中高收入家庭构成主要市场。消费决策者中母亲占比63%，父亲22%，突显母亲在购买过程中的关键作用。城市分布中新一线城市占比32%，一线城市28%，反映市场集中于高线城市。
数据来源：华信人咨询《2025年中国早教认知玩具消费者洞察报告》，N=1303
二、定期购买与幼儿早期产品集中
消费频率数据显示，每季度1-2次购买占比最高，达38%，表明多数消费者形成定期购买习惯；每月1次以上占比17%，显示部分用户需求较为频繁。产品规格方面，1-3岁认知玩具占比最高，为32%，其次是3-6岁益智玩具占27%，0-1岁启蒙玩具占18%，反映核心市场集中在幼儿早期发展阶段。多年龄段通用玩具仅占6%，感官、语言、数学逻辑玩具分别占2%、1%、1%，艺术和科学探索玩具为0%，显示细分领域需求较低，市场集中度较高。
数据来源：华信人咨询《2025年中国早教认知玩具消费者洞察报告》，N=1303
为提升传播效果，本摘要适当简化了研究细节，完整版报告保持了更高严谨性。62页完整报告深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。如需深度把握早教认知玩具市场的机遇与挑战，华信人咨询的完整报告是您的最佳选择。
