2025年中国乳胶床垫市场洞察报告
本报告揭示乳胶床垫以26-45岁中等收入为主力，新客占比63%，线上渠道75%，中端价位主导，天然乳胶受宠，品牌忠诚中等，口碑与专家背书影响大。
63%的消费者首次购买乳胶床垫——华信人咨询发布的这组数据，正在重塑乳胶床垫市场的竞争格局。作为长期为政策制定与商业决策提供支持的专业机构，华信人咨询此次调研覆盖上万用户，并严格筛选出1130份有效样本。阅读本报告，您将获得清晰而有力的市场洞察视角。
一、中青年中等收入群体主导消费
被调查者性别分布较为均衡，女性略多，占比52%。年龄主要集中在26-45岁之间，其中26-35岁占38%，36-45岁占27%，表明中青年群体是乳胶床垫的消费主力。收入分布方面，5-8万元区间占比最高，达到34%，8-12万元占27%，显示出中等收入人群的需求尤为突出。从城市级别来看，二线城市占比31%，新一线城市占29%，反映出市场下沉仍具潜力。在消费决策方式上，个人自主决策占比最高，为42%，夫妻共同决策占31%，说明产品选择多依赖于个人或家庭内部意见。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乳胶床垫消费者洞察报告》，N=1130
二、新用户为主，标准尺寸市场主流
消费频率数据显示，首次购买乳胶床垫的消费者占比高达63%，表明当前市场以新用户为主，品牌需着力提升客户留存能力。3-5年更换床垫的消费者占22%，反映部分用户存在定期更新需求。在产品规格方面，1.8米床垫最受欢迎，占比35%，1.5米床垫次之，占28%，显示标准尺寸占据市场主流。儿童床尺寸仅占8%，定制尺寸占5%，薄垫与中厚垫分别占3%和2%，这些细分市场目前占比较低，但具备一定发展潜力。厚垫和超厚垫占比极低，分别为1%和0%，分区支撑型产品占1%，说明高端功能型产品的市场渗透仍显不足。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乳胶床垫消费者洞察报告》，N=1130
因发布平台限制，报告中部分数据交叉分析未能全部展示。完整版报告共73页，针对本文所提每一趋势均提供了三种以上应对策略。华信人咨询持续深耕乳胶床垫领域研究，致力于以数据智慧助力企业实现增长。如需获取完整报告，欢迎联系我们。
