这份数据引发行业热议，35%的消费者因冬季刚需选购保暖内衣的现象成为焦点。华信人咨询通过官方平台重点展示了这一调研成果。数据覆盖多维度分析，基于1171个有效样本的深度测量。本报告致力于成为从业者随取随用的“市场诊断指南”。
一、保暖性能主导消费偏好，舒适透气紧随其后
在保暖内衣的消费决策中，保暖性能以31%的占比高居首位，突显消费者对核心功能的高度关注。舒适透气性位列第二，占比22%，体现用户对日常穿着体验的持续追求。价格实惠型选项占15%，反映部分人群注重性价比。品牌信赖型占比11%，说明品牌认知对购买决定形成一定影响。材质环保、款式时尚与功能科技分别占8%、5%与4%，比例相对偏低，反映市场在环保、设计和科技功能方面仍有提升空间。贴身塑身、抗菌健康及速干排汗型需求均不超过2%，属于利基市场，当前潜力有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1171
二、实用需求驱动市场，保暖效果是关键
保暖效果以29.0%的占比成为吸引消费者的首要因素，明显高于舒适度（21%）与价格优惠（16%），进一步印证用户对产品核心性能的重视。从消费动因来看，冬季保暖刚需占35%，替换旧衣物占22%，两者累计超过五成，显示市场以实际需求为主。促销活动引发的购买仅占11%，与价格本身16%的吸引力形成反差，反映消费者更看重长期使用价值而非短期优惠。品牌口碑与款式设计占比均不足10%，表明行业竞争仍聚焦于产品性能层面。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1171
三、品牌忠诚度待提升，产品质量是痛点
在推荐意愿方面，“比较愿意”与“一般愿意”推荐的比例合计达59%，反映多数消费者持中立或温和积极态度。“非常愿意”推荐者仅占18%，显示品牌忠诚度仍具成长空间。在不推荐的原因中，“产品质量一般”占31%，是当前最大痛点；“价格偏高”与“舒适度不足”分别占22%和18%，指向产品性能与成本控制问题。保暖效果不佳、款式过时、售后服务差、材质易起球及尺寸不合适等因素占比较低，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1171
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告全文。如需全面把握行业脉络，66页完整报告提供从宏观趋势到微观行为的系统洞察。华信人咨询的研究已为上千家企业提供决策支持。期待在下一步合作中为您创造实际价值。
