华信人咨询发布权威警示：62%消费者冬季购买保暖内衣，企业应如何应对？华信人咨询不仅提供数据，更构建了理解数据的分析框架。数据背后是1171次真实消费决策与品牌评价，报告中的每个结论都指向值得把握的市场机遇。
一、季节性消费与中低端市场主导
消费需求高度集中于冬季，占比达62%，秋季占28%，显示保暖内衣需求与气温变化密切相关。单次消费金额以100-200元区间为主，占比41%；100元以下占23%，200-300元占22%，反映中低端市场占据主导地位。包装类型方面，塑料袋简易包装占比最高，达35%；纸盒精装占27%，透明吸塑包装占18%，礼盒装占12%，而环保可降解包装仅占8%，表明消费者更倾向简易包装，环保意识仍有提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1171
二、冬季御寒为核心，非工作时间购物成趋势
消费场景中，冬季御寒需求占比32%，是保暖内衣消费的核心驱动力；换季添置新衣占18%，体现明显的季节性购买特征。户外运动保暖需求占11%，旅行出差准备占9%，显示较强的功能性需求。消费时段分布显示，工作日晚上占31%，周末白天占28%，工作日白天占23%，表明消费者更倾向于在非工作时间购物，可能与线上购物便利性密切相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1171
三、线上渠道主导信息获取与购买行为
消费者主要通过电商平台推荐（27%）和亲友推荐（19%）了解保暖内衣，社交媒体广告（16%）和短视频平台（13%）也占据重要比例，说明线上渠道已成为主要信息来源。线下门店体验仅占11%，反映实体店在信息传播中作用有限。购买渠道以淘宝/天猫（32%）和京东（25%）为主，拼多多（14%）紧随其后，显示电商平台主导销售格局。品牌官方商城（9%）和抖音电商（7%）份额相对较低，但抖音电商等新兴渠道值得关注。线下专卖店（5%）和超市/百货（3%）占比较小，进一步印证线上购买偏好。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1171
本文可作为一份阅读指南，指引您深入探索完整报告。获取完整报告，即获得包含消费者心智地图与竞争对标详解的实用手册。将此报告分享给团队，可能是本周最具价值的决策之一。立即向华信人咨询获取完整报告。
