2025年中国一次性内裤市场洞察报告
本报告揭示2025年一次性内裤由年轻女性主导，线上渠道为王，5-15元实用刚需，旅行经期场景核心，国货占87%且价格敏感。
预警：87%一次性内裤消费者选择国产品牌，这些市场风险需重点关注。华信人咨询的数据库与分析师观点为结论提供坚实支撑。研究采用线上线下融合调研方式，成功回收1220份有效问卷。对寻求增长的品牌而言，这份报告可作为战略决策的重要参考。
一、中等品牌忠诚度与价格驱动转换
一次性内裤消费者中，固定品牌复购率在50-70%区间的占比最高，达35%，显示多数用户具有中等忠诚度。70-90%高复购率用户占23%，表明部分消费者品牌粘性较强。在更换品牌时，价格因素占主导地位，占比38%，远超产品质量的25%，反映出消费者对价格较为敏感。使用体验占18%，促销和朋友推荐合计19%，说明非核心因素影响有限。总体来看，品牌忠诚度处于中等水平，价格是驱动品牌转换的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220
二、谨慎乐观的消费态度与信任挑战
一次性内裤消费意愿数据显示，比较愿意和一般态度的消费者分别占28%和32%，合计60%，表明多数消费者持中性或积极态度。非常愿意和非常不愿意的比例分别为15%和7%，极端态度群体相对较小。品牌信任度方面，比较信任和一般信任的比例分别为29%和35%，合计64%，与消费意愿趋势基本一致，显示信任度对购买意愿存在潜在影响。不太信任和完全不信任的比例分别为17%和7%，可能反映出品牌在质量或宣传方面有待改进。整体而言，消费者对一次性内裤品牌持谨慎乐观态度，但信任度分布略低于消费意愿，提示品牌需要加强信誉建设以提升转化率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220
三、国产品牌主导与价格敏感为主
国产品牌占据87%的消费份额，进口品牌仅占13%，显示市场高度依赖本土品牌。价格敏感型消费者占比最高，达42%，表明多数消费者优先考虑成本因素。品质追求型占28%，反映部分群体注重产品耐用性和舒适度。便利实用型和环保理念型分别占15%和9%，说明实用性和环保意识有一定影响但非主流。品牌忠诚型仅占6%，暗示消费者品牌黏性较低，市场竞争空间较大。这些数据突显价格和品质作为核心驱动因素，而进口品牌和特定偏好类型如环保理念型份额较小，可能代表潜在增长机会。
数据来源：华信人咨询《2025年中国一次性内裤消费者洞察报告》，N=1220
本文为报告核心观点摘要，非完整内容。79页完整报告深入探讨了不同营销触点对消费者决策的影响路径。华信人咨询以"洞察现在，发现未来"为使命，诚邀您共同探索2025年中国一次性内裤消费者洞察报告中的商业机遇。
