2025年中国乳胶床垫市场洞察报告
本报告揭示乳胶床垫以26-45岁中等收入为主力，新客占比63%，线上渠道75%，中端价位主导，天然乳胶受宠，品牌忠诚中等，口碑与专家背书影响大。
在激烈的市场竞争中，47%的消费者在价格上涨后仍选择继续购买，为企业指明了方向。华信人咨询发布的这份报告，已成为众多企业管理层的必读资料。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1130份。对于企业战略部和市场部而言，这份报告是统一内部认知的重要参考。
一、价格接受度集中中端，41%消费者偏好2500-3500元
调研数据显示，消费者对乳胶床垫的价格接受度主要集中在2500-3500元区间，占比达41%，明显高于其他价位区间，显示该价格带为市场主流需求。1500-2500元区间占比28%，位列第二，反映出中低端市场仍具相当规模。3500-4500元区间占比19%，表明高端市场存在稳定需求。4500-5500元和5500元以上区间分别占比8%和4%，合计仅12%，说明超高端市场接受度有限。整体而言，价格接受度呈现中间高、两端低的分布特征，企业可优先聚焦2500-3500元价位产品，以更好匹配消费者偏好。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乳胶床垫消费者洞察报告》，N=1130
二、品牌忠诚度显著，47%消费者涨价后继续购买
当价格上涨10%时，47%的消费者仍选择继续购买，显示出较强的品牌忠诚度；38%的消费者会减少购买频次，表明其价格敏感度较高。在促销活动依赖度方面，32%的消费者表现为一般依赖，27%为比较依赖，两者合计达59%，反映促销活动对多数消费者具有显著影响。非常依赖促销的消费者占比18%，不太依赖和完全不依赖的消费者分别占16%和7%，合计23%，显示少数消费者对促销活动敏感度较低。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乳胶床垫消费者洞察报告》，N=1130
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