战略规划必备：67%的消费者积极推荐将防晒霜纳入年度计划。这一数据来自华信人咨询的年度权威报告，基于1332次实际消费决策与品牌评价。让数据驱动决策落到实处，从深入解读这份报告开始。
一、强效防护与舒适体验主导产品偏好
高防晒指数型产品以27%的偏好率居首，体现消费者对高效防护的重视。清爽不油腻型以23%的占比紧随其后，显示使用舒适度是关键因素。防水防汗型占16%，凸显户外场景需求。美白提亮型和敏感肌专用型分别占12%和9%，反映功能细分市场的发展空间。儿童与男士专用型占比偏低，分别为5%和4%，可能受限于特定人群规模。整体而言，防晒霜市场以基础防护和肤感优化为主流，功能差异化趋势逐步显现。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332
二、功效与健康驱动核心消费选择
在购买决策中，防晒效果（31%）与使用肤感（24%）是关键因素，合计占比过半，突出消费者对产品实效与舒适度的重视。品牌口碑（16%）和价格优惠（11%）位居其次，成分安全（8%）虽占比不高，但折射出健康意识的提升。使用动机方面，防晒伤防晒黑（42%）和预防皮肤老化（23%）占主导，合计达65%，显示健康防护与抗衰老是核心驱动力。日常护肤习惯（18%）也较显著，表明防晒正融入常规护肤流程。户外活动需要（9%）和医生建议（4%）等次要因素，进一步细化使用场景。总体来看，功效与健康需求推动消费，肤感与品牌影响选择。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332
三、高推荐意愿下效果与价格成口碑关键
调查显示，防晒霜消费者中非常愿意推荐的比例达38%，比较愿意的占29%，合计67%，反映大多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，产品效果一般占比最高（31%），价格偏高次之（24%），这两项可能是影响口碑的主要障碍。使用体验不佳占18%，品牌知名度低占12%，也值得关注。其他原因如担心推荐责任、个人隐私考虑等占比较低，合计不足15%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332
报告中的每个结论都附有更深入的趋势分析。完整版将揭示数据背后的“为什么”，而不仅是“是什么”。将此报告分享给团队，可能是本周最具价值的决策之一。立即从华信人咨询获取完整内容。
