您是否把握住了这轮市场动向？低价棋类桌游以62.1%的销量占比主导市场，正在重塑行业格局。由华信人咨询精心编撰的《2025年中国棋类桌游品类洞察报告》，是当前最全面的市场分析指南之一。对于追求业务增长的企业而言，这份报告堪称不可或缺的战略导航。
一、天猫主导渠道，抖音增长潜力显著
从平台销售表现来看，天猫以累计2.55亿元销售额稳居首位，约占整体份额的60%；抖音以累计1.00亿元位列第二，京东累计销售额为0.26亿元。数据显示天猫在棋类桌游销售中占据渠道优势，而抖音作为新兴平台展现出显著增长空间。建议品牌在提升天猫运营效率的同时，增加抖音内容营销投入，以提高投资回报率。
二、5月销售高峰，季节性策略关键
月度销售趋势显示，5月达到销售峰值，总销售额为0.67亿元，较4月增长约80%，可能与五一假期促销活动有关；2月销售额最低，仅为0.30亿元，受春节假期影响明显。整体销售周转率存在波动，建议企业制定季节性库存策略，运用数据预测需求高峰，有效防范缺货或库存积压风险。
三、多平台布局优化资源分配
各平台销售趋势对比：抖音销售额从1月0.15亿元到8月0.15亿元，波动幅度较小但稳定性较高；京东从1月0.02亿元增长至8月0.04亿元，增幅达100%，显示其渠道拓展取得成效。综合分析表明，多平台布局有助于分散经营风险，建议企业评估各平台投资回报表现，优化资源分配策略，推动整体业绩增长。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棋类桌游品类洞察报告》
四、低价高销，高端高收，中端不稳
价格区间分析显示，30元以下低价产品销量占比达62.1%，但销售额仅占22.1%，呈现销量高、贡献低的特征；155元以上高端产品虽销量占比仅4.4%，却贡献了28.3%的销售额，产品溢价能力突出。建议优化产品结构组合，提高中高端产品比重，从而改善整体毛利率水平。
五、消费向低价集中，警惕品牌冲击
月度销量分布趋势表明，30元以下价格区间在8月达到68.0%的峰值，较1月上升3.1个百分点；而30-66元区间占比从1月的19.3%降至8月的17.2%，消费明显向低价产品集中。需要警惕价格敏感度上升对品牌价值可能造成的冲击。
六、中端产品价值突出，需加强创新
66-155元中端价格区间的销售额占比为27.7%，显著高于其12.2%的销量占比，单位产品价值贡献突出；但该区间销量占比在5月达到16.1%后，回落至8月的11.0%，稳定性有待提升。应加强该价位段的产品创新和营销力度，巩固这一核心利润来源。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棋类桌游品类洞察报告》
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