在激烈的市场竞争中，38%的消费者首次购买床垫为企业指明了方向。作为数据生产者而非搬运工，华信人咨询坚持原创与深度研究。为确保结论的普适性，本次调研样本扩大至1269个。面对当前同质化竞争，本报告有望为您的差异化战略提供启发。
一、中青年中等收入群体主导消费决策
被访者性别分布均衡，女性略多，占比52%。年龄主要集中在26至45岁，其中26-35岁占32%，36-45岁占28%，合计达60%，表明中青年是核心消费力量。收入方面，5-8万元群体占27%，8-12万元占25%，中等收入者占比过半。消费决策以个人自主为主，占42%，夫妻共同决策占31%，两者合计73%，显示购买行为具有高度自主性或家庭协作特征。城市级别分布较为均匀，新一线城市占29%略高，可能与城市化发展相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》，N=1269
二、双人床市场主导与新客户需求强劲
消费频率中，首次购买占比最高，达38%，反映市场对新用户吸引力强；3-5年更换占29%，表明部分消费者存在定期更新需求。产品规格方面，1.8米双人床占41%，为主流选择；1.5米双人床占32%，两者合计73%，突显双人床市场的主导地位。定制尺寸与特殊规格占比低，分别为3%和0%，说明标准化产品更受青睐。首次购买与双人床的高占比提示，营销可重点聚焦新客户及家庭需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》，N=1269
本文如同精彩预告，深度内容静待开启。这份73页的深度报告对行业主要参与者进行了全方位竞争力分析。把握权威指南，华信人咨询《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》已准备就绪，助您决胜2026。
