这份数据值得打印收藏，87%消费者选择国产海绵床垫成为关键决策依据。华信人咨询发布的《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》是当前最全面的市场指南之一。研究采用大样本调研（N=1269），确保结论具有统计可靠性。该报告为快速把握海绵床垫市场动态提供了有效参考。
一、中等忠诚度主导，舒适度与价格驱动品牌更换
在固定品牌复购率分布中，50-70%复购率占比最高，达31%，显示多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上复购率仅占12%，高忠诚度群体规模有限。更换品牌的主要原因中，追求更好舒适度占比35%，位居首位；价格因素占28%，位列第二；品牌口碑下降占18%，也较为显著。这表明产品舒适度与性价比是市场竞争的核心要素，同时品牌维护仍需加强。
数据来源：华信人咨询《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》，N=1269
二、品牌信任过半，购买意愿正向关联
调查数据显示，消费者对品牌产品的信任态度分布中，"非常信任"和"比较信任"分别占18%和29%，合计47%，表明近半数消费者对品牌产品持积极信任态度。在购买意愿方面，"偏好品牌产品"和"只买知名品牌"的占比分别为31%和22%，合计53%，超过半数消费者更倾向于选择品牌产品。"品牌无所谓"和"倾向非品牌"分别占28%和13%，显示部分消费者对品牌敏感度较低。"完全不信任"和"完全不在意"品牌的比例均为6%，反映小部分消费者对品牌持否定态度。这些数据印证了品牌信任与购买意愿的正向关联，建议企业加强品牌建设以吸引主流消费群体。
数据来源：华信人咨询《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》，N=1269
三、国产品牌绝对优势，价格品质为核心因素
国产品牌在海绵床垫市场占据主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示出国产品牌的绝对优势。消费者偏好类型中，价格敏感型占比最高，达32%，表明多数消费者将价格作为首要考量；品质保障型占28%，反映消费者对产品质量的重视程度。售后服务型和品牌价值型分别占19%和12%，而环保健康型占比最低，仅为9%，说明环保因素在当前消费决策中的影响力相对有限。总体而言，价格和品质是驱动消费行为的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》，N=1269
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