您是否把握住了这一趋势？43%的消费者首次购买椰棕床垫，正在重塑市场格局。这一发现源自华信人咨询一项历时数月的深度专题研究。通过对全国1117位受访者的调研，描绘出清晰的市场轮廓。在竞争日益同质化的当下，本报告或可为您的差异化策略提供启发。
一、中青年中高收入群体主导消费决策
受访者性别分布较为均衡，女性略多，占比52%。年龄主要集中在26-45岁的中青年群体，其中26-35岁占31%，36-45岁占28%，合计达59%，表明椰棕床垫更受成熟消费者青睐。收入分布以5-8万元为主，占33%，8-12万元占24%，中高收入群体构成核心市场。城市级别分布均匀，新一线城市占比最高，为29%，可能与城市化进程相关。在消费决策方面，个人自主决策占38%，夫妻共同决策占29%，显示购买行为多由家庭或个人主导。装修公司推荐和医生建议占比较低，分别为11%和8%，说明外部影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国椰棕床垫消费者洞察报告》，N=1117
二、新用户和标准尺寸推动市场增长
椰棕床垫消费中，首次购买者占比达43%，表明市场仍以新用户为主，增长潜力显著。3-5年更换频率为31%，反映部分消费者注重产品更新。产品规格方面，1.5米双人床占比最高，为34%，1.8米双人床占28%，两者合计达62%，凸显双人床是主流需求。定制尺寸仅占7%，儿童和老人床尺寸分别占5%和4%，特殊需求市场相对有限。首次购买和双人床规格的高占比，建议企业聚焦新用户营销和标准尺寸优化。
数据来源：华信人咨询《2025年中国椰棕床垫消费者洞察报告》，N=1117
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