2025年中国电热水器市场洞察报告
本报告揭示2025年电热水器以替换需求为主，中青年中等收入群体主导，节能安全为核心，中端壁挂式冬季旺销，电商集中抖音潜力大。
这份数据引发热议，72%的消费者五年以上才购买一次，在行业内激起广泛讨论。《2025年中国电热水器消费者洞察报告》由华信人咨询精心编制，是当前最全面的市场指南之一。我们收集了1375位消费者的真实反馈，并将其转化为可靠数据。把握这些趋势，将使您的营销策略领先于竞争对手。
一、中青年中等收入群体是消费核心
受访者年龄分布显示，36-45岁人群占比最高，达31%；其次是26-35岁人群，占28%，表明中青年是电热水器消费的主力。收入分布中，5-8万元收入群体占比最高，为33%。结合城市级别分布，二线城市人群占比最高，为31%，新一线城市占27%，说明中等收入及二线、新一线城市消费者需求旺盛。在消费决策者角色中，房屋装修决策者占比最高，为38%，家庭主妇/主夫占27%，显示装修和家庭日常需求是主要购买动机。性别分布较为均衡，男性占52%，女性占48%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电热水器消费者洞察报告》，N=1375
二、耐用性强，替换需求主导市场
购买频率数据显示，43%的消费者五年以上才购买一次电热水器，29%为3-5年购买一次，合计72%的消费者购买周期较长，反映产品耐用性高或更换意愿低。首次购买仅占8%，说明市场以替换需求为主。容量方面，60升占比最高，为28%，50升和80升分别为21%和19%，显示中等容量产品是主流选择。即热式产品仅占1%，表明储水式电热水器仍占据绝对主导地位。因故障更换的比例仅为3%，进一步印证了产品的可靠性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电热水器消费者洞察报告》，N=1375
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