华信人咨询发布权威警示：壁挂式电热水器获67%消费者青睐，企业应如何把握市场机遇？这一趋势基于覆盖全国的多维度调研，样本量扩大至1375个，确保数据具有普遍代表性。在制定新财年规划前，参考本报告将有效提升决策效率。

一、中端产品与季节性需求凸显消费者偏好

电热水器消费数据显示，单次购买支出在1000–2000元区间的消费者占比最高，达38%，反映出中端产品占据市场主流。从购买季节来看，冬季占比32%，秋季28%，显著高于春夏两季，可能与寒冷季节热水使用需求上升有关。在安装方式上，壁挂式占比高达67%，远超其他类型，体现出其在空间利用和安装便捷性上的优势。即热式产品仅占3%，可能受制于成本或技术普及程度。整体来看，消费者偏好集中于经济实用型产品与季节性需求。

数据来源：华信人咨询《2025年中国电热水器消费者洞察报告》，N=1375

二、新房装修和旧机更换主导消费场景

在购买场景中，新房装修占比32%，旧机更换占28%，两者合计达60%，成为电热水器消费的主要动因。房屋租赁（13%）与家庭扩容（9%）也形成一定需求，而节能升级、故障维修、搬迁及季节性需求占比均低于10%，处于相对次要地位。从购买时段来看，工作日晚上（31%）和周末白天（29%）为消费高峰，工作日白天（23%）和周末晚上（17%）则相对较低，说明消费者更倾向于在非工作时间或周末完成购买决策。

数据来源：华信人咨询《2025年中国电热水器消费者洞察报告》，N=1375

三、电商平台成为信息与购买核心渠道

在产品信息获取渠道中，电商平台占比最高，为28%；亲友推荐和装修公司分别占21%和17%，显示口碑和装修服务在信息传播中具有重要作用。社交媒体与品牌官网合计占比21%，表明线上品牌推广已形成一定影响力。购买渠道高度集中于电商平台，京东、天猫和苏宁易购合计占比73%，其中京东占31%，天猫占27%，凸显电商渠道的主导地位。品牌专卖店占比11%，而线下家电卖场仅占3%，反映消费者普遍偏好线上购物。拼多多占比4%，说明低价平台在细分市场中有所渗透。整体而言，电商平台是消费决策的核心，口碑与装修相关推荐则起到辅助作用。

数据来源：华信人咨询《2025年中国电热水器消费者洞察报告》，N=1375

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