这份数据引发行业热议：72%消费者青睐国产品牌。华信人咨询通过严格交叉验证得出这一结论，误差率低于行业平均水平。研究基于1288份有效样本，数据基础扎实，为投资者评估赛道潜力提供了可靠参考。
一、品牌忠诚度超五成，新品尝试成最大驱动力
植物蛋白饮料消费者表现出较强的品牌粘性，高度忠诚和比较忠诚的消费者合计占比53%，显示市场存在稳定的消费基本盘。然而，仍有19%的消费者忠诚度较低，折射出市场竞争的激烈程度。在品牌转换动因中，"尝试新品"以35%的占比居首，表明消费者对新口味和创新产品抱有浓厚兴趣，这为品牌实现差异化提供了突破口。价格因素（28%）和促销吸引（18%）合计占比46%，反映消费者对价格较为敏感，促销活动能有效拉动消费。口感变化（12%）和他人推荐（7%）影响相对有限，显示产品稳定性与社交传播在当前阶段并非核心决策因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国植物蛋白饮料消费者洞察报告》，N=1288
二、有机产品接受度近六成，品牌信任建设待加强
有机植物蛋白饮料获得较高市场认可，57%的消费者表示愿意购买。在品牌信任度方面，持积极态度的消费者占比53%，显示品牌信任体系仍需完善。值得关注的是，对有机产品持抵触态度的消费者比例（15%）与对品牌缺乏信任的比例（15%）完全吻合，暗示部分消费者对有机概念或品牌公信力的疑虑直接影响其购买意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国植物蛋白饮料消费者洞察报告》，N=1288
三、国产品牌占比超七成，健康追求引领消费
国产品牌以72%的偏好率显著领先于进口品牌（28%），彰显其在本土化口味和成本控制方面的竞争优势。从消费动机来看，健康导向型消费者占比最高（32%），凸显健康诉求成为行业增长主引擎。价格敏感型（25%）仍占据重要比重，提示定价策略不可忽视。品牌忠诚型（18%）与尝鲜体验型（15%）的存在，印证了品牌积淀与产品迭代的双重价值。环保理念型消费者仅占10%，反映可持续发展因素在当前市场中的驱动力有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国植物蛋白饮料消费者洞察报告》，N=1288
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