华信咨询最新披露：87%的暖风机消费者选择国产品牌，这一数据背后有何深意？华信咨询联合多家机构共同发布了这项关键调研结果。我们聚焦每一组数据，因为它们源自1230位消费者的真实反馈。在复杂的市场环境中，本报告旨在成为您的决策参考与风险提示。
一、复购率两极分化，性能与价格驱动品牌更换
暖风机行业的品牌复购率呈现明显两极分化：50-70%的中等复购率占比最高，达35%，显示多数消费者忠诚度处于中等水平；而复购率超过90%的高忠诚用户仅占12%，反映出品牌忠诚度仍有较大提升空间。在更换品牌的原因中，“追求更好性能”以32%的比例位居首位，突显产品性能是消费者决策的核心考量；“价格因素”占比25%，表明用户对价格较为敏感；“品牌口碑变化”占18%，提示品牌形象维护对用户留存具有重要影响。
数据来源：华信咨询《2025年中国暖风机消费者洞察报告》，N=1230
二、品牌信任度整体较高，但低价偏好依然存在
数据显示，消费者对品牌产品的态度以信任为主，“非常信任”和“比较信任”合计占比50%，其中“比较信任”占比最高，为32%。在消费意愿方面，“优先选择品牌产品”占比最高，达35%，“只购买知名品牌”占28%，两者合计63%，表明多数消费者在选购暖风机时重视品牌因素。“品牌无所谓”占22%，“避免小品牌”占11%，“只买便宜品牌”占4%，反映部分消费者对品牌敏感度较低或存在低价偏好。信任度与消费意愿存在一定关联，“完全不信任”占比7%与“只买便宜品牌”占比4%较为接近，可能暗示不信任品牌的群体更倾向于选择低价产品。
数据来源：华信咨询《2025年中国暖风机消费者洞察报告》，N=1230
三、国产品牌占据主导，价格与性能成为关键因素
国产品牌在暖风机消费中占据主导地位，占比高达87%，进口品牌仅为13%，体现消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”消费者占比最高，达32%，显示价格是影响购买决策的重要因素；“性能优先型”紧随其后，占比28%，说明产品功能同样受到重视；“安全重视型”占18%，反映消费者对使用安全的关注度较高；“品牌忠诚型”和“服务保障型”分别占12%和10%，占比较低，可能表明品牌黏性与售后服务在当前暖风机市场中的影响力有限。
数据来源：华信咨询《2025年中国暖风机消费者洞察报告》，N=1230
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