您是否跟上了这波趋势？62%的消费者更青睐硬质或适中偏硬的椰棕床垫，这一偏好正在重塑市场格局。翻开华信人咨询发布的《2025年中国椰棕床垫消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。科学抽样的优势在于，1117份有效样本足以反映整体市场情况。本报告旨在搭建一座桥梁，连接市场洞察与商业决策。

一、硬度偏好占据市场主流

硬质护脊型偏好占比37%，是椰棕床垫市场最主要的消费需求，体现出消费者对健康睡眠的重视。适中偏硬型占比25%，与硬质护脊型共同构成市场主流，两者合计达62%，说明硬度是消费者选购时的关键考量。环保天然型占比16%，虽居第三但份额可观，显示环保理念正逐步影响消费决策。防螨抗菌型占比9%，在健康细分领域有一定需求。其他类型如定制尺寸型、品牌溢价型、价格实惠型等占比均低于5%，市场关注度较低，外观设计型占比为0%尤其值得注意，表明消费者更看重功能而非外观。

数据来源：华信人咨询《2025年中国椰棕床垫消费者洞察报告》，N=1117

二、护脊健康是消费核心驱动力

护脊健康功能以31%成为吸引消费者的首要因素，改善腰背疼痛以29%位列消费实际原因之首，反映出椰棕床垫的核心价值在于健康护脊。价格实惠占吸引因素19%，但价格预算合适仅占实际原因5%，说明价格虽具吸引力却非主要购买动机。环保天然材料占吸引因素15%，环保材料偏好占实际原因8%，表明环保属性稳定但非主导因素。更换老旧床垫占实际原因24%，追求健康睡眠占18%，突显产品更新与健康升级需求。促销活动仅占吸引因素1%，跟风购买为0%，显示营销活动影响有限，消费决策趋于理性。

数据来源：华信人咨询《2025年中国椰棕床垫消费者洞察报告》，N=1117

三、用户推荐意愿高但效果价格是关键

椰棕床垫消费者推荐意愿中，非常愿意和比较愿意的比例合计达54%，表明多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，使用效果不明显占比最高，为27%，提示产品实际体验可能与预期存在差距；价格偏高占19%，是第二大负面因素，可能影响性价比感知。硬度不适占16%，显示部分用户对床垫舒适度的特定需求未得到满足。这些数据表明，提升产品效果和优化价格策略是增强用户推荐意愿的关键。

数据来源：华信人咨询《2025年中国椰棕床垫消费者洞察报告》，N=1117

本文所呈现的，仅是报告丰富内容中的一个片段。完整版报告增加了专家评论板块，汇集了十位行业领袖的独立观点。华信人咨询的研究成果已成功助力上千家企业。下一步，期待为您创造价值。