2025年已过半，42%的全景相机消费者选择中档价位产品，这为市场给出了最真实的答案。华信人咨询联合多家机构共同发布了这一关键发现。我们收集了1267位消费者的真实反馈，并将其转化为可靠数据。把握这些趋势，将帮助您的营销策略领先于竞争对手。
一、中档相机主导市场，线上渠道成为消费首选
在单次消费支出中，1000-3000元价位段占比最高，达到42%，表明中档产品已成为市场主流。从消费季节分布来看，夏季消费占比最高，为34%，可能与旅游旺季密切相关。购买渠道方面，电商平台旗舰店占比38%，显示线上渠道成为消费者的首选。
数据来源：华信人咨询《2025年中国全景相机消费者洞察报告》，N=1267
二、旅行摄影领跑使用场景，购买高峰集中在周末白天
全景相机使用场景中，旅行摄影占比最高，为24%；户外运动记录（18%）和家庭聚会（15%）紧随其后，说明消费级应用占据主导地位。商业拍摄（12%）和社交媒体内容创作（11%）也较为突出，体现出专业需求和社交需求的存在。房产展示（7%）、教育培训（5%）、婚礼记录（4%）等场景占比较低，而汽车内饰拍摄（2%）、医疗影像（1%）、虚拟现实制作（1%）等新兴应用仍处于起步阶段。购买时段方面，周末白天占比最高，为32%；工作日晚上（27%）次之；工作日白天（18%）和周末晚上（16%）居中；节假日（7%）占比最低，表明消费者更倾向于在休闲时段购买，可能与产品的娱乐属性相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国全景相机消费者洞察报告》，N=1267
三、线上评价主导产品了解，主流电商成为购买主渠道
产品了解渠道中，电商平台评价（23%）和社交媒体评测（21%）占比最高，合计达到44%，显示消费者高度依赖线上用户反馈。朋友推荐（17%）和专业摄影论坛（14%）也较为重要，体现了口碑和专业社区的影响力。线下体验店（8%）和传统媒体（电视广告4%、杂志报刊2%）作用有限，反映出线上渠道的主导地位。购买渠道方面，京东（31%）和天猫（28%）共占59%，是主要销售平台；品牌官网（16%）和苏宁易购（8%）次之；抖音电商（5%）等新兴渠道占比较低；二手平台（2%）和海外代购（1%）需求较小，表明消费者更青睐主流电商平台。
数据来源：华信人咨询《2025年中国全景相机消费者洞察报告》，N=1267
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