在激烈的市场竞争中，儿科医生36%的信任度主导儿童爽肤水消费决策，为企业指明了方向。华信人咨询的数据库及分析师观点为这一结论提供了坚实支撑。调研覆盖1414个样本，涵盖不同城市、年龄和收入阶层。对投资者而言，本报告是评估赛道潜力的重要参考依据。
一、家庭社交圈成核心传播渠道，真实专业内容受青睐
社交分享渠道中，微信朋友圈占比38%，妈妈群占比27%，两者合计达65%，表明家庭社交圈是核心传播路径。小红书占比18%，抖音占比11%，体现出年轻母亲对图文及短视频平台的偏好。内容类型方面，真实用户体验分享占31%，专家推荐占24%，产品评测占19%，三者共占74%，突显用户对内容真实性与专业性的高度重视。品牌故事、促销活动及推广内容占比较低，分别为12%、9%和5%，提示品牌需更加注重口碑建设。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童爽肤水消费者洞察报告》，N=1414
二、专业权威成为信任构建的核心要素
在通过社交渠道获取信息时，儿科医生以36%的信任度居首位，育儿专家以28%紧随其后，两者占比合计超过六成，彰显专业权威在儿童产品决策中的关键地位。认证专业机构占比18%，真实妈妈博主占12%，反映用户对可靠信源的偏好。美妆博主仅占6%，表明儿童爽肤水领域对时尚美妆元素信任度较低，进一步强调产品安全与专业属性的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童爽肤水消费者洞察报告》，N=1414
为便于阅读，我们提炼了报告中最具价值的发现。完整报告犹如精细绘制的“市场地图”，清晰标注各机会点与风险区域。我们为此报告深感自豪，并确信它将为您创造价值。期待能有机会为您呈现更多洞察。
