不容置疑：87%学步车消费者选择国产品牌，已成为衡量品牌市场竞争力的新标杆。研究巨头华信人咨询的调研显示，这一发现值得深入解读。基于1379份有效样本，数据具备充分代表性。本报告不提供标准答案，而是为您提供打开市场认知的钥匙。
一、品牌忠诚度中等偏低，价格敏感驱动转换
固定品牌的复购率数据显示，30-50%复购率占比最高，达35%，反映多数消费者品牌忠诚度处于中等偏下水平，易受外部因素影响而更换品牌。复购率低于30%的消费者占比20%，结合更换品牌原因中价格因素占比34%，突显价格敏感是推动品牌转换的主要动力。安全性更优占27%，体现消费者对产品安全的高度关注，可能与行业标准或相关事件有关。功能更丰富占18%，显示部分消费者追求产品创新，但并非核心决策因素。综合来看，品牌需优化定价策略并强化安全性能，以提升用户复购意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国学步车消费者洞察报告》，N=1379
二、品牌信任影响购买，中性态度需积极引导
调研表明，消费者对品牌的态度与购买意愿密切相关。购买意愿中，优先选择品牌的占比最高，为43%，与比较信任品牌的41%相呼应，显示多数消费者更倾向购买品牌产品。只购买固定品牌的21%与非常信任品牌的19%比例接近，反映品牌忠诚群体相对稳定。对品牌持无所谓态度的28%与一般信任的27%基本一致，表明中性态度消费者比例较高。很少购买品牌的6%和从不购买的2%合计占比较低，与不太信任的10%和非常不信任的3%部分吻合，提示不信任情绪可能导致购买行为减少。总体而言，品牌信任是购买行为的重要驱动力，但中性态度群体占比突出，品牌方需加强沟通以提升转化效率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国学步车消费者洞察报告》，N=1379
三、国产品牌主导市场，价格与安全是核心
国产学步车品牌占据87%的消费份额，进口品牌仅占13%，显示消费者对国产品牌接受度极高。品牌偏好类型中，价格敏感型占38%，安全优先型占35%，两者合计超过七成，表明消费者决策主要聚焦价格与安全两大因素。功能需求型占15%，品牌忠诚型和服务保障型分别占8%和4%，反映功能、品牌认知及服务在购买决策中影响有限。数据清晰表明，当前市场以高性价比和安全性能为主导，进口品牌及高端服务需求相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国学步车消费者洞察报告》，N=1379
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