您是否把握住了这波趋势？冬季润唇膏消费占比45%，正在重塑市场格局。这一数据已收录于华信人咨询的年度权威报告。通过对1481位核心消费者进行精准画像分析，报告的价值在于将市场杂音转化为清晰的行动指引。
一、中等价位产品受青睐，冬季消费凸显季节性
润唇膏消费调研显示，单次消费金额集中在20-50元区间，占比41%，反映出中等价位产品最受消费者欢迎。从季节分布来看，冬季消费占比高达45%，明显高于其他季节，突显润唇膏作为季节性必需品的特征。在包装类型上，旋转管状设计以42%的占比最受欢迎，挤压软管和罐装分别占23%和16%，显示出消费者更偏好便携、易用的产品形式。这些数据提示品牌应加强冬季营销力度，并优化中端产品线，以契合主流消费需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1481
二、使用场景以日常为主，购买时段偏好周末
润唇膏使用场景中，日常办公占比最高，达21%；户外活动以17%紧随其后；睡前护理和化妆前打底分别占15%和13%，体现出产品在日常防护与美容准备中的重要作用。空调环境下使用占11%，运动后和旅行途中分别占8%和7%，反映出环境干燥和特定活动对使用行为的影响。餐后补涂、游泳后及其他特殊场合使用频率较低，各为4%、2%和2%。购买时段方面，周末白天占比最高，为31%；工作日白天和工作日晚上分别占28%和23%；周末晚上和节假日各占12%和6%，表明消费者更倾向于在休闲时段完成购买，可能与时间便利及促销活动有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1481
三、数字化渠道主导信息获取，线上购买成主流
在了解产品信息的渠道中，电商平台推荐占比最高，为25%；社交媒体以22%紧随其后；亲友推荐和美妆博主分别占18%和15%，显示出数字化渠道在信息传播中的主导地位。线下专柜仅占9%，电视广告和杂志报刊分别占5%和4%，反映出传统媒体影响力有所减弱。购买渠道方面，淘宝/天猫以32%的占比居首，京东和拼多多分别占21%和15%，三大电商平台合计占比达68%，突显线上购买已成为主流。线下超市和屈臣氏/万宁分别占11%和8%，品牌专柜仅占5%，显示线下零售面临挑战。小红书和抖音电商作为新兴渠道，分别占4%和3%，虽然当前占比不高，但具备增长潜力。整体来看，消费者在信息获取和购买行为上均呈现高度数字化的趋势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1481
报告中的每一项结论，均配有更深入的趋势推演与解析。在完整版《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》中，您将获得可直接落地的渠道策略建议及风险评估。华信人咨询始终相信，最有价值的报告是能够驱动行动的报告。让我们助您将数据洞察转化为实际业绩。
