解码消费者：63%消费者高度信任润唇膏品牌，折射用户需求根本性转变。以上发现，节选自华信人咨询即将发布的《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》。基于1481份样本的大规模调研，为研究结论提供了可靠支撑。您所面临的增长难题，或许都能在本报告中找到答案。
一、高复购率揭示品牌忠诚度核心
润唇膏市场展现出较强的品牌黏性，53%的用户复购率超过70%，表明多数消费者对现有品牌持满意态度。其中22%的用户复购率高达90%以上，构成品牌的核心用户群体。消费者更换品牌的主要原因为使用效果未达预期（35%）和价格因素（28%），凸显产品功效与性价比的重要性。18%的消费者愿意尝试新品，显示市场对新品接受度良好，而包装因素的影响相对有限（12%）。
数据来源：华信人咨询《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1481
二、品牌信任成消费决策关键
调研数据显示，品牌在消费决策中占据重要地位：38%的消费者会优先选择品牌产品，25%坚持只购买品牌产品，两者合计达63%。在品牌态度方面，28%的消费者表示"非常信任"，35%选择"比较信任"，信任度合计同样为63%，与购买意愿数据高度吻合，印证了品牌信任对消费行为的驱动作用。值得注意的是，22%的消费者对品牌持无所谓态度，提示这部分人群更关注产品功能或价格因素。这些发现凸显了品牌建设在润唇膏市场中的战略价值。
数据来源：华信人咨询《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1481
三、国产品牌凭借性价比品质崛起
消费者对国产品牌的偏好度达58%，明显高于进口品牌的42%，显示本土品牌日益受到认可。在选购标准上，32%的消费者注重性价比，28%看重产品品质，两者合计占比60%，表明实用性和质量是主要考量因素。品牌忠诚度（18%）、购买便利性（12%）和潮流追随（10%）的影响相对有限。整体而言，性价比与品质共同构成消费决策的主要驱动力，为国产品牌带来广阔发展空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1481
本文仅呈现了报告的部分洞察。完整版《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》将提供可立即落地的渠道策略建议与风险评估。将这份报告分享给您的团队，或许能成为本周价值的决策。立即联系华信人咨询获取完整报告。
