2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松市场洞察报告
本报告揭示婴幼儿肉松鱼松市场由中青年母亲主导，线上渠道占75%，低价产品主导销量，营养安全与便利性是核心购买驱动。
您是否关注到这一趋势？67%的婴幼儿辅食肉松、鱼松消费集中于日常喂养，正在重塑市场格局。该数据已被纳入华信人咨询的核心研究体系。本次研究基于1445份有效样本，报告中的每个结论都指向一个可把握的市场机遇。
一、中端消费占主流，袋装包装最受欢迎
单次消费金额集中在21-40元区间，占比37%，显示消费者更青睐中等价位产品。41-60元区间占比29%，表明高端市场具备一定潜力。消费季节分布较为平均，夏季略高，达28%，可能与婴幼儿夏季户外活动增多有关。包装类型中，袋装占比最高，为41%，罐装次之，占32%，体现出消费者对便携与保鲜的双重重视。独立小包装仅占9%，市场渗透率较低，未来或需加强推广。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，N=1445
二、辅食主要用于日常喂养，时段集中于工作日白天
在婴幼儿辅食肉松、鱼松的消费场景中，日常辅食添加占比高达67%，占据主导地位；外出携带占18%，说明便携性也是重要考量因素。消费时段方面，工作日白天占比最高，为38%，工作日晚上和周末上午分别占25%和19%，反映家长更倾向于在工作日白天为宝宝准备辅食，可能与日常育儿时间安排有关。其他场景如宝宝食欲不佳时占7%，旅行途中仅占4%，说明产品主要用于常规喂养，特殊场景使用频率较低。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，N=1445
三、线上渠道为主，亲友推荐影响显著
消费者了解产品的主要渠道为亲友推荐，占比31%；电商平台搜索占24%，母婴社区占17%，显示口碑传播和主动搜索是认知形成的关键。社交媒体和医生推荐分别占12%和8%，反映社交影响和专业建议也具有一定作用。购买渠道方面，天猫/淘宝占比35%，京东占28%，拼多多占12%，电商平台合计占比达75%，凸显其主导地位。线下母婴店和超市/卖场分别占9%和6%，线下购买比例较低。品牌官网和小红书等新兴渠道占比虽小，但仍有发展空间。整体来看，消费者更依赖亲友推荐和电商渠道，线上购买趋势显著。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食肉松鱼松消费者洞察报告》，N=1445
本文为报告核心观点的通俗呈现，学术论证部分已作简化。完整报告具备系统性价值，逐一解析了市场增长的驱动与制约因素。华信人咨询专注于婴幼儿辅食肉松、鱼松领域，提供从市场调研到战略制定的一站式解决方案。如需获取更多信息，欢迎访问我们的官方网站。
