增长乏力？63%消费者青睐知名品牌或许能开启新思路。华信人咨询发布的这份报告，已被众多企业高管列为必读资料。为规避小样本偏差，本研究基于1306份有效样本得出统计结论。将本报告纳入知识体系，是对未来市场的重要投资。
一、高复购率驱动市场，新品尝试成换牌主因
唇膜市场呈现较高品牌忠诚度，复购率70%以上的用户群体占比达54%，显示核心用户黏性较强。复购率30%以下的用户仅占5%，表明低忠诚度用户占比较小。在更换品牌的原因中，尝试新品以35%的占比居首位，反映消费者对新体验的需求旺盛；价格因素占比24%，显示部分用户对价格较为敏感；效果不佳占比18%，提示产品功效是重要考量因素。整体而言，品牌需加强新品创新以吸引尝鲜群体，同时通过平衡价格策略维护用户稳定。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇膜消费者洞察报告》，N=1306
二、知名品牌主导市场，消费者信任度高
调查显示，唇膜消费者的品牌偏好与信任度高度相关。63%的消费者偏好或只购买知名品牌（只买知名品牌28%，偏好知名品牌35%），而仅15%偏好或只购买小众品牌（偏好小众品牌10%，只买小众品牌5%），表明市场由知名品牌主导。消费者对品牌产品的信任度较高，63%表示非常或比较信任（非常信任25%，比较信任38%），仅15%不太信任或完全不信任（不太信任10%，完全不信任5%）。这种信任与品牌偏好一致，可能源于知名品牌在质量、安全性和口碑方面的优势。22%的消费者对品牌持无所谓态度，22%表示一般信任，提示部分市场对品牌因素不敏感，可能更关注产品本身特性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇膜消费者洞察报告》，N=1306
三、国产品牌占主导，价格功效成消费关键
国产品牌消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，显示本土品牌在市场占据主导地位。品牌偏好类型中，价格敏感型占比32%最高，功效优先型以28%紧随其后，表明消费者更关注性价比和实际效果。成分安全型占比15%，包装环保型仅占7%，反映安全和环保因素在当前消费决策中影响相对有限。这些数据突显市场对国产品牌和实用性的偏好，为品牌策略制定提供了明确方向。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇膜消费者洞察报告》，N=1306
以上发现虽具代表性，但仅是报告完整结论的一部分。在完整版报告中，还可查阅历史数据的回溯分析，助力更准确地判断未来趋势。华信人咨询团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具深度与前瞻性。
