最新调研证实：71%牙膏消费源于日常需求，这背后折射出哪些消费新趋势？该发现由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。调研网络确保稳定采集1285个样本数据。在新财年规划前研读本报告，将助您高效把握市场脉搏。
一、中低端消费主导，传统包装稳居主流
单次消费金额集中在10-20元区间，占比43%；21-30元区间次之，占29%，显示中低端市场占据主导。软管包装以78%的占比引领市场，按压式包装仅15%，片状、罐装等其他形态均不足5%，印证消费者对传统包装的偏爱。各季度消费分布均衡，占比在24%-26%之间，无明显波动，反映消费行为趋于稳定。
数据来源：华信人咨询《2025年中国牙膏消费者洞察报告》，N=1285
二、日常需求驱动，价格敏感度高
消费场景中，日常洗漱需求高达71%，表明牙膏消费高度依赖基础需求；促销囤货占12%，凸显价格敏感特征。尝试新品牌仅占6%，反映消费者品牌忠诚度有限。消费时段分布显示，工作日晚上占35%，工作日白天占28%，周末占27%，说明晚间与周末购物更受青睐，或与生活节奏相关。促销季消费仅占3%，提示促销活动对整体消费拉动作用有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国牙膏消费者洞察报告》，N=1285
三、电视社交媒体影响显著，超市电商成购买主渠道
产品认知渠道中，电视广告以23%占比居首，社交媒体与亲友推荐分别为19%和17%，显示传统媒体与社交网络仍是核心信息源。电商平台占15%，而牙医推荐仅11%，反映专业建议影响力相对有限。购买渠道方面，大型超市以38%占比领先，电商平台占32%，凸显线下零售与在线购物双主导格局。便利店与药店分别占12%和8%，专卖店与会员店较低，各为4%与3%，表明消费者更倾向便捷与大众化渠道。
数据来源：华信人咨询《2025年中国牙膏消费者洞察报告》，N=1285
因发布平台限制，报告中部分数据交叉分析未予展示。这份63页深度研究对行业主要参与者开展了全方位竞争力解析。您对市场的任何疑问，均可在华信人咨询获得线索或答案。从本报告开始，与我们共同洞察商机。
