消费者用脚投票！电动牙刷中高端产品贡献49.2%的销售额，直接体现了市场的真实选择。这一数据依托于华信人咨询庞大的样本库与先进的分析工具。本报告致力于成为从业者手边必备的“市场诊断工具书”。
一、平台销售格局：天猫领跑，抖音逆袭
从平台份额来看，天猫以11.3亿元销售额领先（占比42.1%），京东为7.5亿元（28.0%），抖音达5.8亿元（21.6%）。天猫在M2、M5、M9实现销售峰值，显示其在大促节点的主导地位；抖音于M8反超京东，体现出短视频渠道的增长潜力。建议品牌优化天猫大促资源投放，同时加强抖音内容营销，抢占增量市场。
二、季度销售动态：波动中寻求稳定
从季度趋势看，Q1销售额为9.8亿元，Q2降至8.6亿元（环比下降12.2%），Q3回升至8.0亿元（环比下降7.0%）。Q2下滑主要受京东、抖音渠道收缩影响，Q3抖音在M8的爆发部分抵消了颓势。行业呈现季节性波动，需关注Q4大促能否扭转同比增速。
三、月度销售峰值：节日与淡季的博弈
月度波动显著，M2因春节促销达到峰值4.2亿元，M7暑期淡季跌至2.2亿元（环比下降48%）。抖音在M8实现销售额1.2亿元，环比激增134%，推测受平台活动驱动。高波动性要求企业动态调整库存周转，避免淡季积压风险。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电动牙刷品类洞察报告》
四、价格区间洞察：中高端成利润引擎
从价格区间销售趋势来看，183-385元区间贡献49.2%的销售额，销量占比40.9%，是核心利润区，反映消费者对中高端产品的偏好。>385元高端区间销售额占比32.0%，销量仅占11.0%，高客单价驱动收入，但市场渗透率有限。
五、低价区间崛起：促销拉动销量增长
销量分布月度变化显示，<59元低价区间占比从M1的11.5%升至M9的24.9%，增长116%，可能受促销或下沉市场影响；183-385元区间在M5-M6达到峰值（45.1%、44.3%），体现季节性需求波动。
六、销售与销量对比：优化产品结构关键
销售额与销量占比错配明显：<59元区间销量占比15.5%，仅贡献2.0%的销售额，ROI较低；>385元区间销量占比11.0%，贡献32.0%的销售额，具备高毛利。建议优化产品组合，提升中高端产品周转率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电动牙刷品类洞察报告》
由于发布平台限制，我们无法展示报告中所有的数据交叉分析。65页完整版报告深入探讨了不同营销触点对消费者决策的影响路径。选择华信人咨询，就是选择了一个可靠的市场情报伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
