解读市场信号：近七成猫零食购买通过电商平台完成，这一数据为企业指明了清晰的战略方向。华信人咨询依托庞大的样本库与先进的分析工具，对消费趋势进行深度解构。本报告基于1269位用户的真实反馈，不提供标准答案，但为您提供探寻答案的钥匙。
一、中档价格与适中包装引领猫零食消费
在价格区间方面，单次消费50-100元占比最高，达到41%，显示中等价位产品最受市场青睐；200元以上消费仅占8%，反映高端市场容量有限。包装规格上，中包装（50-200g）以42%的占比居首，小包装（50g以下）占37%，大包装（200g以上）仅21%，表明消费者更倾向于选择适中规格，便于控制喂食量。季节分布显示，冬季消费占比达29%位居榜首，秋季以27%紧随其后，可能与寒冷季节宠物食欲增强及节日送礼需求相关；夏季消费仅21%，或受高温天气影响宠物食欲所致。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫零食消费者洞察报告》，N=1269
二、互动场景与晚间时段构成消费主力
消费场景分析显示，日常奖励以18%的占比居首，训练行为和增进感情分别占14%和16%，体现宠物主高频使用零食强化人宠互动。缓解焦虑与补充营养合计占24%，反映健康需求持续增长。口腔清洁、毛发护理等专项功能占比相对较低，合计17%。购买时段分布中，工作日晚上以31%的占比成为最活跃时段，工作日白天占28%，周末白天占25%，周末晚上仅16%，表明消费者更倾向在工作日下班后完成购买，可能与通勤后的放松状态及宠物陪伴时间增加相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫零食消费者洞察报告》，N=1269
三、社群传播与电商平台双轮驱动
信息获取渠道数据显示，宠物社群以19%的占比成为最主要的信息来源，电商平台和社交媒体分别占17%和16%，凸显社群与线上平台在消费者决策中的关键作用。朋友推荐占15%，宠物医院和宠物店推荐合计23%，印证口碑传播与专业渠道的重要性。购买渠道分布显示，淘宝/天猫占据31%的市场份额，京东占24%，拼多多占13%，三大平台合计占比达68%，确立电商平台的主导地位。抖音电商占9%，小红书占5%，显示社交电商正在快速崛起。宠物专营店占11%，线下超市仅1%，强化了线上购物偏好。广告投放仅占3%，品牌官网占7%，提示品牌直接营销存在提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫零食消费者洞察报告》，N=1269
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