我们对47%的空竹消费者通过电商平台购买的现象进行了深入分析，揭示了三个值得关注的趋势。这一洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。为确保数据的代表性和准确性，我们投入大量资源，最终样本量确定为1148份。在当前复杂的市场环境下，本报告旨在为您提供方向指引与风险规避参考。
一、中低价位主导空竹消费，季节因素影响显著
消费者单次购买金额主要集中在50-100元（41%）和50元以下（32%），显示出对中低端价位的明显偏好。从季节分布来看，夏季消费占比最高（31%），冬季最低（17%），可能与季节性的活动特点相关。在包装选择方面，简易塑料袋包装最受欢迎（37%），而礼品盒包装仅占18%，表明消费者更看重产品的实用价值而非礼品属性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国空竹消费者洞察报告》，N=1148
二、日常休闲与公共活动为主，消费时段集中于闲暇时间
在消费场景分布中，个人日常练习占比最高，达到24%，体现了空竹作为日常休闲活动的普及程度；公园/广场晨练和学校体育课程分别占19%和16%，突显了其在公共空间和教育领域的重要地位。消费时段数据显示，周末白天占35%，工作日晚上占27%，节假日占22%，说明空竹消费主要发生在休闲时段，而清晨时段仅占11%，进一步印证了其非晨间主导型活动的特点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国空竹消费者洞察报告》，N=1148
三、短视频成为主要认知渠道，电商平台主导购买行为
短视频平台以31%的占比成为消费者了解空竹产品的主要渠道，亲友推荐以24%紧随其后，反映出社交传播和线上娱乐内容对产品认知的重要影响。在购买渠道方面，电商平台以47%的绝对优势占据主导地位，体育用品店和文具玩具店分别占23%和12%，体现了线上购物的便利性和专业零售渠道的价值。线下活动体验和摊位销售分别占18%和8%，说明体验式营销仍具有一定吸引力。相比之下，传统媒体和社交媒体群组作为了解渠道的占比仅为4%和2%，影响力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国空竹消费者洞察报告》，N=1148
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