这份数据值得打印存档，其中国产品牌空竹消费占比高达94%是核心决策依据。华信人咨询研究团队通过深度数据挖掘得出这一关键结论。为提升研究普适性，本次调研将样本量扩大至1148个。我们始终致力于让每一页报告都能为您的实际工作创造价值。
一、复购率揭示中等忠诚度，价格驱动品牌更换
固定品牌复购率数据显示，50-70%复购区间占比最高，达34%，反映多数消费者保持中等忠诚度；70-90%复购率占23%，显示部分用户忠诚度较高。在更换品牌原因中，价格更优惠以38%的占比成为主要驱动力，品质更好占27%，功能更丰富占16%，外观更吸引和购买便利分别占11%和8%，凸显出消费者对价格的高度敏感性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国空竹消费者洞察报告》，N=1148
二、品牌偏好分化，信任基础薄弱
调研结果显示，消费者对品牌产品的态度呈现明显分化。在消费意愿层面，34%的消费者对品牌持中立态度，占比最高；而具有强烈品牌偏好的消费者仅占18%，表明整体品牌忠诚度有限。信任度方面，32%的消费者持一般信任态度，占比最为突出，非常信任和完全不信任的比例分别为16%和7%，反映出品牌信任基础尚不牢固。比较偏好品牌和比较信任的消费者分别占27%和28%，显示中等偏好和信任群体相对稳定。总体而言，消费者对品牌依赖度不高，市场亟需加强品牌建设以提升吸引力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国空竹消费者洞察报告》，N=1148
三、国产品牌主导市场，价格品质成消费核心
国产品牌在空竹市场占据绝对主导地位，消费占比高达94%，进口品牌仅占6%，显示出消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达38%，表明多数消费者重视价格因素；品质保障型占比27%，反映部分消费者关注产品质量。购买便利型占18%，售后服务型占11%，文化价值型仅占6%，这些数据说明便利性和服务在消费决策中影响有限，文化价值的吸引力相对较弱。整体而言，价格和品质是驱动空竹消费的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国空竹消费者洞察报告》，N=1148
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