2025年中国户外休闲鞋市场洞察报告
本报告揭示2025Q1-Q3户外休闲鞋市场：男性26-35岁主导，200-400元中价夏季热销，舒适度与耐用性成核心决策，京东领跑但抖音旺季爆发，91-238元价格带占近半份额。
颠覆认知？31%消费源于旧鞋磨损，真相可能与你想象的不同。华信人咨询联合多家机构，共同发布了这一关键发现。调研覆盖上万用户，经严格筛选后形成1127个有效样本。将这份报告纳入您的知识体系，是对未来市场的重要投资。
一、基础功能主导户外鞋市场
舒适透气型以27%的占比成为消费者首选，防滑耐磨型紧随其后占23%，两者合计超过半数，显示户外鞋的核心需求聚焦于基础功能。轻便灵活型和防水防污型分别占18%和14%，构成重要补充。时尚潮流型仅占9%，专业功能型占5%，环保材质型占3%，智能科技型最低占1%，表明消费者对附加特性如时尚、专业、环保和科技的关注度相对有限，市场仍以实用性和舒适性为主导。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外休闲鞋消费者洞察报告》，N=1127
二、舒适度与旧鞋更换驱动消费
舒适度是吸引消费的首要因素，占比24%，价格合理和品牌信誉紧随其后，分别为19%和16%。功能性能和外观设计分别占14%和11%，而用户评价、促销活动、材质环保和售后服务占比均低于10%，其中售后服务仅占1%，显示消费者对售后服务的关注度较低。在消费原因中，旧鞋磨损更换占比最高，达31%，特定活动需求和追求舒适体验分别占25%和18%，跟随潮流和促销优惠吸引分别占11%和8%，朋友推荐、品牌忠诚和收藏爱好占比均低于5%，其中收藏爱好仅占1%，表明收藏行为在户外休闲鞋消费中较为少见。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外休闲鞋消费者洞察报告》，N=1127
三、多数用户推荐意愿高，质量价格需优化
调查显示，户外休闲鞋消费者中，非常愿意和比较愿意推荐的比例合计达60%，反映多数用户对产品持积极态度。不愿推荐的原因中，产品质量不满意占比最高，为32%，是主要负面因素；价格偏高占24%，舒适度不足占18%，显示产品核心性能和定价需重点关注。品牌知名度低和售后服务差分别占12%和8%，可能影响品牌忠诚度。其他原因如款式过时和购买渠道不便占比较低，分别为4%和2%，问题相对次要。
数据来源：华信人咨询《2025年中国户外休闲鞋消费者洞察报告》，N=1127
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