市场格局面临重塑：43%的消费者选择在冬季购买打底裤，预示着行业即将迎来深刻变革。该数据已被正式纳入华信人咨询的核心研究体系。研究覆盖1394个样本，从多维度展开分析，为市场参与者提供快速把握行业动态的有效路径。
一、中低价位与季节性需求凸显市场特征
消费者单次支出集中在50-100元区间，占比达42%；50元以下占31%，显示中低价位产品更受青睐。从季节分布看，冬季消费占据43%，秋季为27%，夏季仅12%，印证了打底裤需求具有显著的季节性特征，寒冷季节为销售高峰期。包装方面，透明塑料袋占比最高，达38%；纸盒包装占25%；环保包装仅占8%，反映传统包装仍占主流，环保包装的普及程度有待提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，N=1394
二、日常休闲主导消费场景与白天购买高峰
消费场景分布显示，日常通勤占21%，休闲逛街占18%，运动健身占15%，三者合计占比过半，说明打底裤主要服务于高频日常需求。居家穿着仅占9%，突显其更强的户外属性。商务场合与特殊场合分别占7%和5%，占比偏低，进一步印证其休闲定位。购买时段方面，周末白天占31%，工作日白天占28%，构成消费主力时段。工作日晚上与周末晚上分别占23%和14%，反映夜间消费亦具活力。节假日仅占4%，购买集中度较弱。总体而言，打底裤消费以日常休闲场景为主，购买行为多集中于白天。
数据来源：华信人咨询《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，N=1394
三、线上渠道成信息与销售主阵地
信息获取渠道方面，电商平台推荐占比最高，达32%；社交媒体占25%，两者合计过半，显示线上渠道主导信息传播。朋友推荐占18%，体现口碑营销的重要作用。线下门店仅占11%，广告投放与时尚杂志分别占7%和4%，传统渠道影响力相对有限。购买渠道分布上，淘宝/天猫占35%，京东占22%，拼多多占15%，三大平台合计占比72%，凸显电商在销售中的核心地位。抖音电商与小红书分别占11%和6%，反映社交电商的快速发展。线下专卖店、超市/百货与微商分别仅占3%、2%和1%，进一步证实线上购买已成为主流趋势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，N=1394
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