现象级趋势显现：近九成打底裤消费者选择国产品牌，本土品牌正从边缘走向主流。这一结论源自华信人咨询多年追踪研究。通过打通数据壁垒，项目成功整合并分析了1394份有效样本。我们浓缩数百小时分析工作，为您呈现这份精华报告。
一、品牌忠诚度分层：35%中等复购，40%高忠诚群体稳定
固定品牌复购数据显示，50%-70%复购率区间占比最高，达35%，反映多数消费者对品牌具备基础忠诚度，但仍有提升空间。70%-90%复购率占28%，叠加90%以上复购率的12%，显示近四成消费者忠诚度稳固，构成品牌核心用户群。在更换品牌原因中，价格因素占比32%，成为首要动因，提示品牌需重视定价策略以维持客户关系。舒适度不足占25%，款式过时占18%，两者合计43%，凸显产品功能与时尚设计对消费决策的重要影响。质量下降仅占12%，表明现有品牌质量基础总体可靠。
数据来源：华信人咨询《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，N=1394
二、品牌信任驱动消费：中性态度群体占三成潜力显著
调研表明，消费者对品牌产品的态度与消费意愿紧密关联。优先选择品牌的消费意愿占38%，比较信任品牌态度占35%，两者均接近四成，印证品牌信任是消费决策的关键驱动力。只买品牌意愿15%与非常信任18%比例相当，体现强信任群体具有高度品牌黏性。无所谓消费意愿32%与一般信任28%均约占三成，显示中性态度消费者基数庞大，蕴含重要转化潜力。从不买品牌意愿仅4%，完全不信任6%，占比最低，证实完全排斥品牌的群体极为有限。数据揭示品牌信任建设应聚焦优先选择和中性态度群体，以有效拓展市场份额。
数据来源：华信人咨询《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，N=1394
三、本土品牌绝对主导：价格敏感型消费者超38%
国产品牌以87%的消费占比形成绝对主导地位，进口品牌仅占13%，彰显消费者对本土产品的高度青睐。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占38%，显著领先其他类型，表明成本仍是多数消费者的优先考量。品质追求型占28%，款式时尚型占18%，反映消费者在重视经济性的同时，也关注产品品质与外观设计。品牌忠诚型和便利购物型分别占11%和5%，占比最低，说明品牌黏性与购物便捷性在决策中影响相对有限。整体而言，市场呈现国产主导、价格驱动的特征，品质与款式为次要考量因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，N=1394
完整报告中的消费者画像比本文呈现的更为立体生动。我们将在全文中深入解读数据背后的成因，而不止于现象描述。这份权威指南已准备就绪——华信人咨询《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，助您精准把握2026市场先机。
