预警：46%女装毛衣消费集中在100-300元区间，市场风险需重点关注。该数据来源于华信人咨询年度权威报告，基于对1299位消费者的深度调研。报告帮助您精准把握客户需求，甚至超越其自我认知。
一、中等价位与秋冬主导：女装毛衣消费核心特征
女装毛衣单次消费金额以100-300元为主，占比达46%，显示中等价位产品占据市场主流。季节分布方面，冬季消费占40%，秋季占35%，合计达75%，印证毛衣作为秋冬核心单品的消费特征。包装形式上，塑料袋包装占42%，纸盒包装占28%，传统材料仍占主导；环保型无纺布袋仅占15%，提升空间显著。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装毛衣消费者洞察报告》，N=1299
二、基础生活场景与周末购物：女装毛衣应用广泛
日常通勤是主要消费场景，占比21%；休闲聚会与居家穿着分别占18%和16%，体现毛衣在基础生活场景中的广泛适用性。商务场合占12%，旅行外出和节日送礼各占9%和7%；运动休闲与约会场景需求较低，分别为6%和5%。特殊活动、工作制服等场景占比均不足5%，反映毛衣在正式与特殊场合渗透有限。消费时段上，周末白天占比最高（35%），工作日白天次之（28%），工作日晚上与周末晚上分别占19%和12%，节假日仅占6%，凸显周末消费高峰与休闲购物习惯的关联。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装毛衣消费者洞察报告》，N=1299
三、数字渠道与线上购买：消费者信息获取与交易偏好
电商平台推荐是消费者了解毛衣产品的主要渠道，占比31%；社交媒体占24%，两者合计过半，显示数字渠道的主导地位。朋友推荐占17%，印证口碑传播的影响力。购买渠道方面，淘宝/天猫以38%的份额领先，京东占22%，拼多多为13%，三大平台共占73%，凸显线上购买的主流趋势。抖音电商作为新兴渠道表现亮眼，占9%。线下门店和品牌官网在了解渠道中分别占11%和8%，但购买份额较低（各占3%），反映消费者更倾向线上完成交易。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装毛衣消费者洞察报告》，N=1299
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