解码消费者：款式设计31%主导购买因素揭示用户需求根本性转变。该数据来源于华信人咨询年度权威报告。本研究采用线上线下融合调研方式，共回收1299份有效问卷。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您把握市场先机。
一、材质偏好：舒适与高端需求凸显
纯棉材质以27%的偏好度位居首位，体现消费者对舒适性和透气性的重视。羊毛混纺以23%紧随其后，显示对保暖和耐用性的需求。羊绒材质占比16%，反映高端市场存在稳定需求。针织款式和印花图案分别占12%和8%，表明时尚元素在消费决策中具有影响力。纯色基础款仅占7%，暗示消费者更倾向多样化与个性化设计。蕾丝装饰和镂空设计占比最低，分别为3%和2%，说明装饰性元素在当前市场接受度有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装毛衣消费者洞察报告》，N=1299
二、购买动机：款式舒适主导，季节实用驱动
在关键购买因素中，款式设计占比31%，材质舒适度占24%，两者合计55%，凸显消费者对美观与舒适的双重追求。价格优惠仅占17%，品牌口碑占11%，显示价格与品牌非主导因素。实际消费动因中，换季需求占29%，日常穿着占26%，合计55%，表明季节性需求与实用性为主要驱动力。款式喜好占18%，促销活动仅占7%，反映促销对消费决策影响有限。网红同款、朋友推荐等因素占比均低于5%，影响力较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装毛衣消费者洞察报告》，N=1299
三、推荐行为：高意愿下的质量价格挑战
调查显示，女装毛衣消费者推荐意愿较高，非常愿意与比较愿意比例合计达54%，反映多数消费者对产品持肯定态度。然而，不愿推荐的主因中，质量不满意占比最高达32%，价格偏高占21%，凸显产品质量与定价为核心痛点。款式过时占16%，可能指向设计创新不足。起球严重和褪色问题分别占9%和6%，虽占比较低，但揭示材质耐用性缺陷。整体而言，提升质量与优化价格策略是增强推荐意愿的关键。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装毛衣消费者洞察报告》，N=1299
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