83%的消费者选择国产品牌毛衣并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。本数据来源于华信人咨询一手调研，确保信息源头清晰可靠。调研覆盖上万用户，经严格筛选获得1299份有效样本。本报告旨在帮助您解答“下一步发展方向”这一核心问题。
一、品牌忠诚度与流失关键因素
在女装毛衣行业中，50-70%的固定品牌复购率占比最高，达到35%，表明消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有提升潜力。70-90%的复购率占比为28%，反映部分品牌能够维持较高用户粘性。在更换品牌的原因中，款式单一占比最高（31%），成为主要流失因素；价格过高（24%）与质量下降（19%）紧随其后，提示品牌需重点优化设计创新与成本控制。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装毛衣消费者洞察报告》，N=1299
二、品牌信任驱动消费决策
调研显示，消费者对品牌毛衣的购买意愿较高：优先选择品牌和只购买品牌的消费者合计占比53%，凸显品牌在消费决策中的关键作用。在品牌态度方面，“比较信任”和“非常信任”的消费者合计达54%，反映消费者对品牌产品具备较强信任基础。然而，“品牌与非品牌均可”的群体占比32%，表明部分消费者对品牌依赖度有限，可能更关注价格或实用因素。偶尔购买品牌和从不购买品牌的占比分别为11%与4%，说明非品牌市场空间相对有限。整体而言，品牌信任与购买意愿呈正相关，但需重点关注中性态度群体以拓展市场空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装毛衣消费者洞察报告》，N=1299
三、本土品牌主导与消费者偏好细分
国产品牌消费占比高达83%，显著高于进口品牌的17%，体现消费者对本土品牌的高度青睐。在消费偏好细分中，价格敏感型占比最高（34%），其次为品质追求型（28%）、款式时尚型（19%）、品牌忠诚型（12%）与环保理念型（7%）。价格敏感型占主导，说明消费者在女装毛衣购买中更重视成本控制；环保理念型占比最低，反映可持续性因素在当前市场影响力较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装毛衣消费者洞察报告》，N=1299
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