这份数据值得打印留存，其中“75%消费者通过电商平台购买沙发凳”是关键的决策参考指标。《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》由华信人咨询发布，是目前覆盖维度较全面的市场指南之一。调研网络保障了数据在1439个维度上的持续获取。对企业战略与市场团队而言，这份报告是统一内部认知的重要依据。
一、中端预算主导秋冬购买，消费者偏好完整包装
调研数据显示，沙发凳的单次购买预算主要集中在200-500元（32%）和501-1000元（28%），两者合计占比达60%，显示中端价位是市场主流。预算在2000元以上的消费者仅占7%，说明高端需求相对有限。从购买季节来看，冬季（32%）和秋季（28%）占比最高，合计达60%，可能与换季家居焕新需求有关。在包装方式上，原厂完整包装（45%）最受青睐，简易防护包装（28%）次之，两者共占73%，反映出消费者对产品完好性的重视。定制礼盒包装（9%）与环保可降解包装（6%）占比较低，表明个性化和环保理念尚未成为普遍诉求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》，N=1439
二、客厅卧室为主场景，周末白天是购买高峰
沙发凳的使用场景以客厅搭配为主，占比达23%，卧室使用占18%，书房办公占14%，阳台休闲占11%，说明其主要用于家庭生活空间。在购买时段方面，周末白天占比最高，为35%，其次为工作日晚间（27%）、工作日白天（18%）、周末晚间（15%）及节假日（5%），可见消费者更习惯在周末白天做出购买决策。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》，N=1439
三、电商平台成信息主渠道，淘宝京东领跑销售
信息获取渠道方面，电商平台浏览占比最高，达31%，社交媒体推荐占24%，亲友口碑占17%，三者合计72%，显示线上渠道是消费者了解沙发凳的主要途径。家居卖场实地体验仅占12%，线下渠道影响力有限。购买渠道分布上，淘宝/天猫占比35%，京东占28%，拼多多占12%，三者共占75%，突显电商平台的主导地位。线下家居卖场和品牌专卖店分别占11%和6%，线下购买比例较低。社交媒体渠道如小红书和抖音电商分别占3%和2%，虽然当前占比不高，但具备一定增长潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》，N=1439
本文为基于报告核心内容进行的解读，并非报告本身。完整报告包含丰富的案例解析，呈现了成功品牌如何借助数据实现业务增长。若认可本文价值，完整报告将带来更多启发。欢迎联系华信人咨询获取。
