解码消费者：67%中老年女装消费者选择中端价位服装的背后，折射出用户需求的根本性转变。华信人咨询构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。我们关注每一个数据点，因其源自1295位消费者的真实反馈。我们相信，这份报告能够为团队内部讨论提供有价值的参考。
一、中端价位服装占据消费主流，秋冬季节需求显著
调查显示，中老年女性在服装消费时，单次支出在100-300元区间的占35%，301-500元区间的占32%，两者合计达67%，表明中端价位服装已成为消费主流。从季节分布来看，冬季消费占比29%，秋季28%，合计57%，显示秋冬季节为消费高峰。在面料选择上，纯棉材质以32%的占比遥遥领先，反映出舒适性是消费者的首要考量因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国中老年女装消费者洞察报告》，N=1295
二、日常社交场景驱动消费，周末节假日呈现购物高峰
中老年女装消费场景中，日常穿着占比最高，达25%；上班通勤和聚会社交分别占18%和15%，突显实用性与社交需求的重要性。旅游出行占12%，家庭活动占8%，节日庆典占7%，运动健身和特殊场合各占5%和4%，休闲居家与子女婚礼分别占3%和2%，探亲访友仅占1%，表明消费主要集中于高频日常与社交场合。在消费时段方面，周末白天占35%，节假日占20%，工作日白天与晚上分别占18%和15%，周末晚上占12%，显示周末和节假日是主要购物时段，可能与消费者拥有更多闲暇时间相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国中老年女装消费者洞察报告》，N=1295
三、家庭因素影响决策渠道，线下实体店保持优势地位
在了解产品信息的渠道中，亲友推荐占比最高，达22%，子女推荐占10%，反映出家庭因素对中老年女性服装消费决策的重要影响。电商平台和线下门店分别占18%和15%，成为重要信息获取渠道。购买渠道方面，线下实体店以35%的占比居首，淘宝天猫和京东分别占22%和15%，显示传统零售与主流电商平台仍占据主导地位。拼多多、唯品会等平台占比较低，抖音电商占5%，微信小程序和品牌官网各占3%，社区团购和电视购物各占1%，表明新兴渠道的渗透率相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国中老年女装消费者洞察报告》，N=1295
报告中的每个结论都配有深入的趋势分析。完整版报告共69页，针对文中提及的每个趋势提供了三种以上的应对策略。华信人咨询致力于打破信息壁垒，助力企业基于客观事实做出决策。与我们同行，把握市场先机。
