2025年已过半，中老年女装国产品牌消费占比高达88%，为市场现状提供了最直观的答案。华信人咨询不仅呈现了数据，更构建了理解数据的分析框架。调研历时三个月，最终收集并筛选出1295份高质量样本。投资认知是回报最高的行为，本报告期望为您提供有效助力。
一、复购率两极分化，价格质量主导换牌
中老年女装市场的品牌复购率呈现明显两极分化：90%以上的高复购率品牌仅占8%，而50%-70%的中等复购率占比最高，达到32%，反映出多数消费者对品牌的忠诚度处于中等水平。在更换品牌的原因中，“价格过高”占比28%，成为首要因素；“质量下降”占比22%，紧随其后，显示出消费者对性价比与品质的高度关注。“款式过时”占比18%，表明时尚需求同样值得重视。此外，“服务不好”占比15%，提示提升服务体验有助于增强客户黏性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国中老年女装消费者洞察报告》，N=1295
二、品牌信任度偏低，忠诚群体稳定
在品牌消费意愿方面，“无所谓品牌”占比最高，达35%，说明多数中老年女性消费者对品牌并不敏感，更关注其他实际因素。偏好固定品牌与只购买特定品牌的群体合计占比37%，显示仍存在一定比例的品牌忠诚消费者。在品牌态度上，“比较信任”与“一般信任”分别占28%和32%，合计60%，反映大多数消费者持中立或轻度信任态度。“非常信任”仅占15%，而“不太信任”与“完全不信任”合计25%，表明整体品牌信任度不高，存在较大提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国中老年女装消费者洞察报告》，N=1295
三、国产品牌主导，实用消费为主
中老年女装消费中，国产品牌占比高达88%，进口品牌仅占12%，显示出消费者对本土品牌的高度依赖。在品牌偏好类型方面，“性价比优先型”占比35%，“品质保障型”为28%，“舒适实用型”为22%，三者合计达85%，表明消费者主要关注产品的实用性及经济性。“时尚潮流型”仅占5%，“服务周到型”为10%，反映出中老年群体对时尚与服务方面的需求相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国中老年女装消费者洞察报告》，N=1295
限于篇幅，本文仅能呈现此次调研的若干侧面。这份63页的报告，堪称中老年女装市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。我们不仅提供报告内容，更提供基于数据的深度解读与战略咨询服务。期待与您进一步交流。
