预警：42%消费者偏好中端儿童肚兜，市场风险需警惕。华信人咨询不仅提供数据，更构建了理解数据的分析框架。基于大样本调研（N=1486），本报告结论具备稳健基础。在复杂多变的市场环境中，本报告可为企业提供决策参考与风险规避指引。
一、中低端消费主导，夏季需求显著
儿童肚兜消费数据显示，单次消费金额集中在50-100元区间，占比达42%，而200元以上高消费仅占8%，反映市场以中低价位为主。从季节分布看，夏季消费占比达39%，显著高于其他季节，这与高温天气下肚兜使用频率上升密切相关。在包装偏好方面，简易塑料袋（28%）与环保纸盒（24%）合计占比过半，显示消费者更注重实用性与环保属性；精美礼盒仅占19%，表明产品礼品属性较弱。整体而言，肚兜消费呈现明显的季节波动与价格敏感特征，企业可针对夏季需求开展促销，并优化包装设计。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童肚兜消费者洞察报告》，N=1486
二、新生儿与防暑场景为主，闲暇时段购物集中
消费场景分布显示，新生儿出生（27%）与夏季防暑（26%）为两大主要场景，合计占比过半，反映肚兜消费高度依赖特定事件与季节性需求。节日赠礼（15%）与日常更换（11%）亦占有一定比例，体现礼品与实用场景的带动作用。从消费时段来看，周末（35%）、工作日晚上（31%）与工作日白天（23%）共占据近九成份额，说明消费者倾向于在闲暇时间完成购买。节假日（8%）与凌晨（3%）占比较低，但凌晨时段仍存在少量冲动消费。总体来看，肚兜消费集中于新生儿与防暑相关场景，且多在非工作时间发生。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童肚兜消费者洞察报告》，N=1486
三、线上渠道占主导，口碑传播作用关键
在消费者认知渠道方面，电商平台（32%）为主要信息来源，亲友推荐（24%）与社交媒体（18%）亦占据重要地位，反映线上渠道与口碑传播对消费决策的关键影响。母婴社区（11%）与线下门店（8%）占比较低，说明传统渠道影响力有限。购买渠道中，淘宝/天猫（35%）与京东（22%）共占57%，反映主流电商平台的绝对优势。拼多多（13%）与抖音电商（9%）作为新兴渠道表现亮眼，而线下母婴店（7%）与超市/商场（4%）占比较小，进一步印证线上消费为主流趋势。品牌官网（2%）与微信小程序（1%）占比极低，提示品牌方需加强直接触达消费者的能力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童肚兜消费者洞察报告》，N=1486
本文为报告核心内容摘要，不代表完整研究成果。获取完整报告，即可掌握涵盖消费者心智地图与竞争对标的深度分析。规避决策盲区，信赖华信人咨询的专业洞察。完整报告是您迈向科学决策的重要一步。
