市场格局面临重塑：67%消费者倾向选择国产纯露产品，预示着行业即将迎来深刻变革。华信人咨询构建的市场洞察体系持续输出此类高价值信息。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，成功收集到1471份有效问卷。这些洞察已助力多家合作企业重新规划品牌发展路径。
一、品牌忠诚度与创新需求并存
纯露消费者展现出较强的品牌黏性，70%以上复购率的用户群体合计占比达54%。然而品牌转换现象同样显著，其中尝试新品成为主要动因（42%），显示出市场对创新产品的强烈需求。价格因素占比28%，反映消费者价格敏感度较高；产品效果不满意占17%，提示功效仍需持续优化；而促销活动仅影响8%的消费者，说明其对品牌转换的驱动力有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1471
二、知名品牌主导消费决策
品牌选择呈现明显分化：偏好知名品牌的消费者占比38%，仅选购知名品牌的占23%，合计61%的消费者倾向于选择知名品牌，彰显品牌影响力在决策过程中的主导地位。相较之下，小众品牌受众相对有限，仅选购小众品牌占比3%，偏好小众品牌占9%，合计12%。在品牌信任度方面，持比较信任态度的占42%，非常信任占19%，合计61%的消费者对品牌持积极态度，而完全不信任者仅占4%，反映出市场整体信任基础较为稳固。数据表明，知名品牌在消费者心智中占据明显优势，信任度与品牌偏好呈现高度一致性，小众品牌需加强信任体系建设以拓展市场空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1471
三、本土品牌赢得消费者信任
国产纯露品牌消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，显示出消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好维度上，成分安全型以35%的占比位居首位，价格实惠型以28%紧随其后，两者合计占比63%，凸显消费者对产品安全性和成本效益的双重重视。功效显著型偏好仅占19%，表明实际使用效果并非消费者首要考量因素；包装环保型偏好最低为6%，反映环保因素在当前市场中的影响力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1471
本文基于报告核心内容进行专业解读，并非报告本身。完整报告将深入剖析数据背后的成因，不仅呈现"是什么"，更揭示"为什么"。华信人咨询持续深耕纯露产品领域研究，致力于通过数据智能推动企业实现增长。如需获取完整报告，敬请与我们联系。
