解读消费者：38%用户晨间护肤首选纯露背后的需求转型。华信人咨询数据库与专业分析为这一洞察提供坚实支撑。科学的市场研究首先体现在样本规模上——本次调研覆盖1471个有效样本。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您把握先机。
一、中低端消费占主导，夏季需求显著
单次消费金额集中在50-100元区间，占比达43%，显示中低端市场为消费主力；100-200元区间占27%，反映部分消费者愿为品质支付溢价。夏季消费占比达31%，显著高于其他季节，可能与高温天气带来的护肤需求增长相关。包装类型中透明玻璃瓶占比最高（38%），体现消费者对产品质地的可视化需求；深色玻璃瓶占29%，多用于需避光保存的功能性产品，暗示特定功效需求的存在。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1471
二、日常护肤为核心场景，早晚使用频率高
日常护肤是纯露最主要使用场景（32%），其次为晒后修复（18%）与妆前保湿（15%），三大场景合计占比65%，彰显纯露在基础护理与特定修复中的核心价值。敏感肌护理占比12%，凸显其在温和护肤细分领域的潜力。使用时段以早晨（38%）和晚间（35%）为主，合计达73%，表明纯露已深度融入日常护肤流程。妆前使用（15%）与随时补水（9%）则体现其便捷保湿的辅助功能。婴儿护理、宠物护理及家居香氛等新兴场景各占1%，当前渗透率虽低，但可能代表潜在增长方向。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1471
三、社交媒体主导认知，电商平台驱动消费
消费者认知渠道以小红书（27%）和抖音（23%）为主，两者占比达50%，显示社交媒体在信息传播中的核心地位。购买渠道集中在淘宝（31%）与京东（25%），合计占比56%，凸显电商平台的主渠道作用。小红书商城（16%）与抖音电商（11%）作为社交电商代表，购买占比显著，反映"内容即消费"的新趋势。线下专柜在认知（3%）与购买（4%）中占比均较低，印证纯露消费的高度线上化特征。亲友推荐（12%）作为传统口碑渠道仍具影响力，但已逊于社交媒体。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1471
本文呈现的结论仅为独立片段，完整报告构建了系统的逻辑框架。获取全本报告，即获得涵盖消费者心智地图与竞争对标详解的实战指南。我们不仅提供报告，更提供基于数据的深度解读与战略咨询。期待与您进一步交流。
